{"id":11754,"date":"2022-12-02T11:05:00","date_gmt":"2022-12-02T11:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/?p=11754"},"modified":"2022-11-20T19:17:35","modified_gmt":"2022-11-20T19:17:35","slug":"diversificacao-de-produtos-nas-cafeterias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/2022\/12\/02\/diversificacao-de-produtos-nas-cafeterias\/","title":{"rendered":"Como a diversifica\u00e7\u00e3o de produtos nas cafeterias pode ajudar na lucratividade?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os caf\u00e9s e torrefa\u00e7\u00f5es t\u00eam um <a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/2021\/08\/how-can-coffee-roasters-diversify-their-income\/\"><strong>produto principal<\/strong><\/a>&nbsp;que \u00e9 &#8211; e sempre ser\u00e1 &#8211; o foco de seus neg\u00f3cios: o caf\u00e9. Vender bebidas preparadas com ele e pacotes dele em gr\u00e3os ou mo\u00eddo para as pessoas prepararem em casa ou no trabalho \u00e9, naturalmente, uma parte fundamental de seu modelo de neg\u00f3cios. Mas e quanto \u00e0 diversifica\u00e7\u00e3o&nbsp;de produtos?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na ind\u00fastria de caf\u00e9 moderna, muitas cafeterias e torrefa\u00e7\u00f5es come\u00e7aram&nbsp;a oferecer produtos diferentes para diversificar sua oferta, fortalecer&nbsp;sua marca e garantir novas&nbsp;fontes de receita. Al\u00e9m de oferecer maior estabilidade para o pr\u00f3prio neg\u00f3cio,&nbsp;diversificar&nbsp;tamb\u00e9m permite que as empresas comercializem outros produtos que representem os valores e a identidade de suas&nbsp;marcas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para saber mais, conversei com Jos\u00e9 De Le\u00f3n Guzm\u00e1n e Agnese Id\u00e0, da <a href=\"https:\/\/www.kofra.co.uk\/\"><strong>Kofra<\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/www.kofra.co.uk\/\"><strong>&nbsp;Coffee Roasters<\/strong><\/a>. Eles me falaram sobre a diversifica\u00e7\u00e3o de produtos no setor cafeeiro. Continue a ler para saber o que disseram.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode gostar <\/em><\/strong>do<a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/2021\/08\/how-can-coffee-roasters-diversify-their-income\/\"><strong><em>&nbsp;nosso artigo sobre como as torrefa\u00e7\u00f5es de caf\u00e9 podem diversificar os seus ganhos<\/em><\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/Credit-to-Kofra4-1.jpeg\" alt=\"mesa de uma cafeteria expondo produtos \u00e0 venda\" class=\"wp-image-11760 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/Credit-to-Kofra4-1.jpeg\" alt=\"mesa de uma cafeteria expondo produtos \u00e0 venda\" class=\"wp-image-11760 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-e-diversificacao-de-produtos\"><span dir=\"LTR\" style=\"color: revert; font-size: revert; font-weight: revert; font-family: Arial;\">O que \u00e9 diversifica\u00e7\u00e3o de produtos?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jos\u00e9 \u00e9 o CEO e fundador da Kofra, uma torrefa\u00e7\u00e3o de caf\u00e9s especiais com quatro unidades em Norwich, Reino Unido. Ele explica como Kofra come\u00e7ou a diversificar seus produtos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cNo come\u00e7o, eu realmente n\u00e3o queria vender outra coisa sen\u00e3o caf\u00e9\u201d, diz Jos\u00e9. \u201cNem mesmo salgados. Eu s\u00f3 queria vender embalagens de caf\u00e9 e bebidas \u00e0 base de caf\u00e9. Depois de um tempo, a equipe me disse que estava frustrada por dizer n\u00e3o \u00e0s pessoas que queriam comprar salgados.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora o foco na obten\u00e7\u00e3o, torrefa\u00e7\u00e3o ou prepara\u00e7\u00e3o de caf\u00e9 de alta qualidade deva ser&nbsp;a prioridade para&nbsp;qualquer marca de caf\u00e9 de sucesso, restringir sua gama de produtos pode deixar o neg\u00f3cio vulner\u00e1vel. \u00c9 por isso que muitas marcas de caf\u00e9 diversificam.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diversifica\u00e7\u00e3o de produtos \u00e9 um conceito simples. Ao vender novos produtos, voc\u00ea pode implementar novos fluxos de receita e garantir algum n\u00edvel de estabilidade futura se tiver problemas com seu produto principal. Para caf\u00e9s e torrefa\u00e7\u00f5es, produtos de panifica\u00e7\u00e3o, equipamentos para preparo de caf\u00e9 e mercadorias s\u00e3o op\u00e7\u00f5es comuns.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agnese \u00e9 a compradora de vinho e Diretora de Suprimento de Produtos de Luxo da <a href=\"https:\/\/www.kofra.co.uk\/\"><strong>Kofra<\/strong><\/a>. Ela observa que a diversifica\u00e7\u00e3o de produtos n\u00e3o \u00e9 apenas vender mais para aumentar a receita, mas tamb\u00e9m alinhar novos produtos \u00e0 sua marca estabelecida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cPassamos muito tempo procurando n\u00e3o apenas produtos interessantes, mas produtos que fa\u00e7am sentido para n\u00f3s\u201d, diz ela. \u201cQueremos complementar nosso ethos com produtos de qualidade e produtos feitos por pessoas com quem amamos trabalhar.\u201d<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/print-1024x603.jpg\" alt=\"Estante de uma cafeteria, repleta de produtos \u00e0 venda\" class=\"wp-image-11763 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"603\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/print-1024x603.jpg\" alt=\"Estante de uma cafeteria, repleta de produtos \u00e0 venda\" class=\"wp-image-11763 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/print-1024x603.jpg 1024w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/print-300x177.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/print-768x452.jpg 768w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/print.jpg 1073w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-os-beneficios-da-diversificacao\">Os benef\u00edcios da diversifica\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O benef\u00edcio imediato e \u00f3bvio para qualquer estrat\u00e9gia de diversifica\u00e7\u00e3o bem-sucedida \u00e9 algum tipo de aumento nas vendas e na receita. No entanto, com o tempo, existem v\u00e1rios outros que se apresentam no&nbsp;m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cAo criar novas linhas de produtos, voc\u00ea adiciona diversidade\u201d, diz Agnese. \u201cEm vez de ser apenas um caf\u00e9, voc\u00ea pode se tornar um balc\u00e3o \u00fanico para produtos finos e um para\u00edso para os amantes da gastronomia, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cPor meio da diversifica\u00e7\u00e3o de produtos, nos tornamos o lugar certo para produtos cuidadosamente selecionados e de alta qualidade que voc\u00ea n\u00e3o consegue na mercearia local.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao oferecer novos produtos que se alinham com a identidade de sua marca, voc\u00ea pode esclarecer e aprimorar os interesses de sua empresa e, posteriormente, comunicar isso aos clientes. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode demonstrar capacidade de acompanhar as mudan\u00e7as nos gostos e demandas dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEm alguns casos, pode ser sobre encontrar coisas que de outra forma n\u00e3o&nbsp;se&nbsp;encontraria em outras lojas\u201d, diz Jos\u00e9. \u201cAgora, as pessoas que v\u00eam \u00e0s lojas Kofra t\u00eam a sensa\u00e7\u00e3o de que fazer compras conosco&nbsp;\u00e9 uma ocasi\u00e3o especial.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diversifica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m pode ter um impacto mais amplo na comunidade. A parceria com outras empresas locais &#8211; como padarias, fazendeiros ou at\u00e9 mesmo artistas &#8211; pode impulsionar a economia local e comunicar que voc\u00ea tem uma paix\u00e3o por aquilo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cA terceiriza\u00e7\u00e3o local \u00e9 definitivamente desej\u00e1vel\u201d, explica Agnese. \u201c\u00c9 por isso que compramos muitos de nossos produtos perto de nossas lojas. Oferecemos carne bovina que envelhecemos na loja e leite de fazendas locais, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cNo entanto, acreditamos firmemente que ser local n\u00e3o significa ser melhor. A qualidade \u00e9 um fator importante, e tamb\u00e9m procuramos trabalhar com empresas que est\u00e3o tomando decis\u00f5es mais sustent\u00e1veis e ecologicamente corretas.\u201d<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/11B62824-2B5D-4E94-9EAC-2E2620ADEDAD.jpeg\" alt=\"Corte de carne &quot;dry aged&quot; dentro de um expositor\" class=\"wp-image-11766 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/11B62824-2B5D-4E94-9EAC-2E2620ADEDAD.jpeg\" alt=\"Corte de carne &quot;dry aged&quot; dentro de um expositor\" class=\"wp-image-11766 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-diversificando-com-vinhos\">Diversificando com vinhos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, agora vemos por que as marcas de caf\u00e9 se diversificam em diferentes categorias de produtos. Mas como voc\u00ea deve fazer isso? E quais produtos voc\u00ea deve escolher?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em primeiro lugar, embora o caf\u00e9 deva permanecer naturalmente o foco principal de qualquer caf\u00e9 ou torrefa\u00e7\u00e3o, a ramifica\u00e7\u00e3o para outras categorias de alimentos e bebidas pode ser um processo natural ou org\u00e2nico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um \u00f3timo exemplo \u00e9 o vinho. H\u00e1 anos que se tra\u00e7am paralelos entre os setores do caf\u00e9 e do vinho, conceitos como terroir, paladar e processamento experimental s\u00e3o comuns entre os dois.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cNa Kofra, os <a href=\"https:\/\/www.kofrawines.com\/\"><strong>nossos vinhos<\/strong><\/a>&nbsp;s\u00e3o todos org\u00e2nicos, biodin\u00e2micos e de baixa interven\u00e7\u00e3o\u201d, conta-me Agnese. \u201cIsso significa que h\u00e1 a menor interfer\u00eancia poss\u00edvel no produto e no processo: mostrando a verdadeira express\u00e3o da uva e do terroir.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.vox.com\/the-goods\/2019\/6\/10\/18650601\/natural-wine-sulfites-organic\"><strong>Vinhos naturais (ou de baixa interven\u00e7\u00e3o)<\/strong><\/a>&nbsp;usam pouco ou nenhum aditivo (como sulfitos, a\u00e7\u00facares e \u00e1cidos) no processo de vinifica\u00e7\u00e3o. A falta de estabilizantes geralmente cria sabores mais complexos e de frutas &#8211; semelhantes aos que voc\u00ea obter\u00e1 em caf\u00e9s de processamento&nbsp;natural ou&nbsp;experimentais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cDepois de encontrar semelhan\u00e7as entre nossos vinhos e caf\u00e9s, esse trabalho se tornou uma paix\u00e3o\u201d, Agnese me diz. \u201cAgora esse \u00e9 um meio de express\u00e3o para a equipe e a empresa como um todo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cCome\u00e7amos com apenas um punhado de garrafas e agora temos mais de 100 r\u00f3tulos&nbsp;de todo o mundo, desde&nbsp;um cl\u00e1ssico Chianti muito amado a alguns blends bem descolados\u201d, ela afirma. \u201cO mesmo vale para a nossa sele\u00e7\u00e3o de cervejas artesanais. Com a ind\u00fastria crescendo t\u00e3o rapidamente, definitivamente h\u00e1 mais demanda por cervejas excelentes.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-diversificando-com-cervejas\">Diversificando com cervejas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jos\u00e9 diz que esse \u00e9 mais um passo natural, e que muitos consumidores com afinidade por caf\u00e9s especiais <a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/2017\/04\/craft-beer-specialty-coffee-more-similar-than-you-realise\/\"><strong>tamb\u00e9m apreciam as cervejas artesanais<\/strong><\/a>.&nbsp;Para ele, isso ocorre provavelmente porque muitas vezes h\u00e1 o que ele chama de \u201cethos de pequenos lotes\u201d por tr\u00e1s de ambos os produtos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cSe voc\u00ea gosta de um bom caf\u00e9, existe uma grande chance de que tamb\u00e9m goste de uma boa cerveja\u201d, diz ele. \u201cFoi uma progress\u00e3o natural para n\u00f3s. Logo, nossa cerveja come\u00e7ou a vender muito bem e percebemos que havia uma grande sinergia entre cerveja e caf\u00e9 \u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/why-craft-beer-is-so-popular-2013-4\"><strong>Uma pesquisa do Business Insider<\/strong><\/a>&nbsp;mostra que as vendas de cerveja artesanal aumentaram 15% de 2012 a 2013 e as vendas da IPA (India Pale Ale) sozinhas cresceram 40%. Al\u00e9m disso, o<strong>&nbsp;mercado global<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong><strong>de cerveja <\/strong><a href=\"https:\/\/www.globenewswire.com\/news-release\/2021\/01\/07\/2154650\/0\/en\/By-2026-Global-Craft-Beer-Market-Size-Share-to-Cross-USD-200-Million-at-8-CAGR-Analyst-Report-from-Facts-Factors.html\"><strong>artesanal deve atingir USD 200 milh\u00f5es at\u00e9 2026<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cA Kofra trabalha com no m\u00e1ximo duas, tr\u00eas, quatro cervejarias, para manter os pre\u00e7os justos e tornar os produtos mais acess\u00edveis\u201d, diz Jos\u00e9. \u201cH\u00e1 alguns anos, muitas cervejarias usavam o espresso como base para a stout, ent\u00e3o criamos&nbsp;a nossa pr\u00f3pria receita nesse estilo. \u201cGanhamos a medalha de ouro na categoria de melhor sabor na competi\u00e7\u00e3o nacional do Reino Unido\u201d, acrescenta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-diversificando-com-alimentos\">Diversificando com alimentos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bolos, doces e outros produtos assados s\u00e3o comuns na maioria dos caf\u00e9s, pois combinam bem com o caf\u00e9. Por\u00e9m, Jos\u00e9 explica que na Kofra os produtos aliment\u00edcios s\u00e3o um pouco diferentes; em particular, ele destaca a carne de vaca \u201c<em>dry-aged\u201d <\/em>(maturada a seco).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c\u00c9 um produto premium porque \u00e9 disso que se trata a especialidade\u201d, explica ele. \u201c\u00c9 sobre rastreabilidade. No nosso caso, compramos carnes&nbsp;de&nbsp;criadores locais que cuidam dos animais bem tratados e alimentados exclusivamente com pastagens, sem uso de ra\u00e7\u00f5es\u201d<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/B8427183-0309-4F53-A2FA-B24B888BF77F-1024x691.jpeg\" alt=\"Prateleira expondo garrafas de vinho\" class=\"wp-image-11768 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"691\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/B8427183-0309-4F53-A2FA-B24B888BF77F-1024x691.jpeg\" alt=\"Prateleira expondo garrafas de vinho\" class=\"wp-image-11768 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/B8427183-0309-4F53-A2FA-B24B888BF77F-1024x691.jpeg 1024w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/B8427183-0309-4F53-A2FA-B24B888BF77F-300x203.jpeg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/B8427183-0309-4F53-A2FA-B24B888BF77F-768x519.jpeg 768w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/B8427183-0309-4F53-A2FA-B24B888BF77F-1536x1037.jpeg 1536w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/B8427183-0309-4F53-A2FA-B24B888BF77F-2048x1383.jpeg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-diversificando-com-equipamentos\">Diversificando com equipamentos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta \u00e9 outra \u00e1rea em que caf\u00e9s e torrefa\u00e7\u00f5es podem se diversificar. Estocar e vender equipamentos &#8211; moedores&nbsp;dom\u00e9sticos, balan\u00e7as, chaleiras e coadores, por exemplo &#8211; tornou-se consideravelmente mais popular como uma nova categoria de produtos durante a pandemia de Covid-19.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/squareup.com\/us\/en\/payments\/coffee\"><strong>As vendas de equipamentos para caf\u00e9 <\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/squareup.com\/us\/en\/payments\/coffee\"><strong>cresceram<\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/squareup.com\/us\/en\/payments\/coffee\"><strong>&nbsp;11% nos EUA<\/strong><\/a>, o que demonstra, acima de tudo, que&nbsp;o interesse do consumidor em fazer caf\u00e9 de qualidade em casa&nbsp;\u00e9 crescente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, Jos\u00e9 alerta para n\u00e3o focar muito na venda de equipamentos. Ele observa que quase sempre h\u00e1 varejistas maiores que podem oferecer pre\u00e7os melhores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cN\u00e3o vendemos equipamentos para caf\u00e9 porque n\u00e3o podemos competir com a Amazon\u201d, explica ele. \u201cO que podemos fazer \u00e9 vender produtos relacionados \u00e0 nossa marca.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-diversificando-com-promocao-da-propria-marca-em-mercadorias-diversas\">Diversificando com promo\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria marca em mercadorias diversas <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outra op\u00e7\u00e3o s\u00e3o as mercadorias, que s\u00e3o uma forma de diversificar a sua gama de produtos e, ao mesmo tempo, divulgar a sua marca. Voc\u00ea pode adicionar seu logo ou slogan a canecas, bon\u00e9s, camisetas ou jaquetas, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, Jos\u00e9 destaca que a qualidade deve estar sempre na vanguarda de todos os produtos, incluindo as mercadorias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cA mercadoria deve ser algo que voc\u00ea ganha\u201d, diz ele. \u201cN\u00e3o se pode apenas colar um logo em algumas camisetas e sair&nbsp;vendendo. As pessoas precisam ter esse apego, mas voc\u00ea precisa dar a elas a qualidade que promete&nbsp;e se relaciona com a sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cPor exemplo, a hist\u00f3ria por tr\u00e1s de nossas camisetas \u00e9 simples. Encontramos as melhores impressoras em Norwich e pedimos as melhores camisetas que tinham para fazer um teste. Guardei a minha por seis meses e usei para ter certeza de que era de alta qualidade!\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por fim, ele tamb\u00e9m observa que a Kofra fez parceria com um artista local para criar gravuras de cada um de seus quatro caf\u00e9s. Tudo isso, diz ele, est\u00e1 dispon\u00edvel online.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cAs gravuras s\u00e3o de uma artista que frequenta&nbsp;a Kofra todas as tardes, ent\u00e3o ela fez uma arte para o Natal que enviamos aos nossos clientes regulares para dizer obrigado. E assim come\u00e7ou,\u201d&nbsp;diz Jos\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/print2.jpg\" alt=\"bra\u00e7o de uma pessoa enquanto pega uma lata de cerveja de uma geladeira expositora\" class=\"wp-image-11771 lazyload\" width=\"842\" height=\"464\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/print2.jpg\" alt=\"bra\u00e7o de uma pessoa enquanto pega uma lata de cerveja de uma geladeira expositora\" class=\"wp-image-11771 lazyload\" width=\"842\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/print2.jpg 948w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/print2-300x166.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/print2-768x424.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 842px) 100vw, 842px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-os-proprietarios-do-cafe-podem-ter-sucesso-com-a-diversificacao-de-produtos\">Como os propriet\u00e1rios do caf\u00e9 podem ter sucesso com a diversifica\u00e7\u00e3o de produtos?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que a diversifica\u00e7\u00e3o de produtos seja um exerc\u00edcio lucrativo, voc\u00ea naturalmente precisa come\u00e7ar pela comercializa\u00e7\u00e3o desses&nbsp;novos itens.&nbsp;Segundo Agnese,&nbsp;usar as&nbsp;m\u00eddias&nbsp;sociais&nbsp;para anunci\u00e1-los&nbsp;tem sido \u00fatil para a Kofra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cA m\u00eddia social assumiu o controle da publicidade\u201d, diz ela. \u201cAgora \u00e9 a nossa escolha quando informamos nossos clientes sobre novas linhas e produtos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cIsso nos permite postar de forma r\u00e1pida e f\u00e1cil assim que um produto chega, e&nbsp;nos ajuda a nos conectarmos&nbsp;com&nbsp;nossas comunidades.&nbsp;Em troca, eles se sentem pr\u00f3ximos de n\u00f3s e ao conte\u00fado que compartilhamos.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">An\u00fancios de produtos por meio de m\u00eddia social ou boletins informativos por e-mail s\u00e3o especialmente \u00fateis para alcan\u00e7ar uma ampla base de clientes rapidamente. Esse pode ser o caso se voc\u00ea v\u00ea uma s\u00e9rie de pedidos para determinados novos produtos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, a parceria com outras empresas locais com valores alinhados aos seus pode lhe dar \u00f3timas ideias e trazer inspira\u00e7\u00e3o.&nbsp;\u201cvisitar outros lugares n\u00e3o para copiar, mas para aprender e ver onde as tend\u00eancias est\u00e3o indo&nbsp;\u00e9 o que nos inspira,\u201d&nbsp;diz Jos\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agnese acrescenta: \u201cN\u00f3s viajamos, comemos e buscamos pessoas que est\u00e3o deixando uma marca&nbsp;de qualidade e sustentabilidade&nbsp;em sua \u00e1rea, assim como n\u00f3s\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/Credit-to-Kofra-scaled-e1668966880224-1024x755.jpeg\" alt=\"caneca de caf\u00e9 amarela apoiada sobre uma pilha de livros\" class=\"wp-image-11773 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"755\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/Credit-to-Kofra-scaled-e1668966880224-1024x755.jpeg\" alt=\"caneca de caf\u00e9 amarela apoiada sobre uma pilha de livros\" class=\"wp-image-11773 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/Credit-to-Kofra-scaled-e1668966880224-1024x755.jpeg 1024w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/Credit-to-Kofra-scaled-e1668966880224-300x221.jpeg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/Credit-to-Kofra-scaled-e1668966880224-768x567.jpeg 768w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/Credit-to-Kofra-scaled-e1668966880224-1536x1133.jpeg 1536w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/Credit-to-Kofra-scaled-e1668966880224.jpeg 1708w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-diversificar-sim-mas-sem-perder-o-foco\">Diversificar sim, mas sem perder o foco<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo Jos\u00e9, \u201cVoc\u00ea tem que ter orgulho de seus produtos&nbsp;e&nbsp;mostrar&nbsp;isso aos seus clientes,&nbsp;criar&nbsp;sinergia.\u201d Ele ainda acrescenta:&nbsp;\u201cQuando contratei a nossa primeira padeira, seus bolos realmente complementaram o nosso caf\u00e9. Os sabores representam a Kofra e tenho orgulho de vend\u00ea-los.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, Jos\u00e9 conclui lembrando que o foco do seu neg\u00f3cio deve estar sempre claro. \u201cEm \u00faltima an\u00e1lise, n\u00e3o se esque\u00e7a de que, antes de mais nada, voc\u00ea \u00e9 uma cafeteria\u201d, diz ele.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adicionar mais produtos \u00e9 uma perspectiva empolgante, mas tamb\u00e9m \u00e9 um processo repleto de desafios. Manter sua marca na frente e no centro e garantir que a qualidade permeie todos os produtos que voc\u00ea vende ser\u00e1 a chave para qualquer sucesso na diversifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cContinuamos pesquisando para apresentar produtos de alta qualidade e de marca\u201d, finaliza Jos\u00e9. \u201cEsse \u00e9 o futuro da cafeteria: oferecer \u00e0 comunidade um balc\u00e3o \u00fanico de alta qualidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Gostou? Ent\u00e3o leia <\/em><\/strong><a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/2020\/03\/serving-food-in-specialty-coffee-shops\/\"><strong><em>nosso artigo sobre como servir comida em &nbsp;cafeterias especializadas<\/em><\/strong><\/a><strong><em>.<\/em><\/strong><strong><em><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cr\u00e9ditos das fotos: <a href=\"https:\/\/www.kofra.co.uk\/\">Kofra\u00a0Coffee Roasters<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tradu\u00e7\u00e3o: Daniela Andrade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>PDG Brasil<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Quer ler mais artigos como este?<\/em><\/strong><a href=\"https:\/\/manage.kmail-lists.com\/subscriptions\/subscribe?a=WsEz8z&#038;g=VhBCDM\"><em><strong>\u00a0<u>\u00a0Assine a nossa newsletter!<\/u><\/strong><\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os caf\u00e9s e torrefa\u00e7\u00f5es t\u00eam um produto principal&nbsp;que \u00e9 &#8211; e sempre ser\u00e1 &#8211; o foco de seus neg\u00f3cios: o caf\u00e9. Vender bebidas preparadas com ele e pacotes dele em gr\u00e3os ou mo\u00eddo para as pessoas prepararem em casa ou no trabalho \u00e9, naturalmente, uma parte fundamental de seu modelo de neg\u00f3cios. 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