{"id":37545,"date":"2025-12-20T15:00:00","date_gmt":"2025-12-20T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/?p=37545"},"modified":"2025-12-01T21:35:03","modified_gmt":"2025-12-01T21:35:03","slug":"como-el-cafe-salvo-a-las-tiendas-de-ropa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2025\/12\/20\/como-el-cafe-salvo-a-las-tiendas-de-ropa\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo el caf\u00e9 salv\u00f3 a las tiendas de ropa?"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ya para 2022, las ventas por internet superaran los \u00a3140 000 millones solo en Reino Unido<\/li>\n\n\n\n<li>Las marcas de ropa est\u00e1n incorporando cafeter\u00edas en sus tiendas minoristas<\/li>\n\n\n\n<li>La alineaci\u00f3n de las marcas es la clave para una asociaci\u00f3n exitosa<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si hace un tiempo entrabas en la tienda de ropa Carhartt WIP en King&#8217;s Cross, Londres, seguramente pensabas que te has topado por casualidad con una cafeter\u00eda de especialidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El zumbido de una m\u00e1quina de <em>espresso <\/em>junto a un men\u00fa con <em>long<\/em> <em>black<\/em> y <em>flat<\/em> <em>white<\/em> no es lo que se espera encontrar mientras le das una mirada a camisetas y sacos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesar de eso, era solo uno de los muchos establecimientos en los que la moda y el caf\u00e9 se dan la mano, ofreciendo una experiencia \u00fanica a los clientes e impulsando las ventas de las respectivas marcas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se trata de una tendencia global que surgi\u00f3 antes del COVID-19, pero que se aceler\u00f3 desde que se relajaron las medidas de confinamiento en todo el mundo. <a href=\"https:\/\/www.allpressespresso.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Allpress Espresso<\/a>, la empresa responsable de la cafeter\u00eda de Carhartt, ampli\u00f3 sus colaboraciones con otras marcas de ropa, como Patagonia y Biarritz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sus cafeter\u00edas en tienda est\u00e1n equipadas con todo lo necesario para una cafeter\u00eda tradicional: molino, m\u00e1quina de <em>espresso<\/em>, espumador de leche, vasos para llevar. La \u00fanica diferencia es que puedes elegir entre sentarte, pedir tu caf\u00e9 para llevar o echar un vistazo a la \u00faltima colecci\u00f3n de ropa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;El caf\u00e9 y la moda siempre han sido sin\u00f3nimos&#8221;, afirma Ollie Simon, exresponsable de comunidades de Reino Unido para Allpress. &#8220;Pienso en los a\u00f1os 50 y 60, cuando se ve\u00edan carteles italianos de gente bien vestida tomando caf\u00e9. Siempre han ido de la mano&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Tambi\u00e9n te puede interesar nuestro art\u00edculo <\/em><a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2022\/06\/17\/tiny-coffee-shops-y-concept-stores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>La propuesta de los tiny coffee shops y los concept stores para los consumidores<\/em><\/a><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/12\/Preparacion-de-cafe-en-tienda-de-moda.jpg\" alt=\"Preparaci\u00f3n de caf\u00e9 en tienda de moda\" class=\"wp-image-37651 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"600\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/12\/Preparacion-de-cafe-en-tienda-de-moda.jpg\" alt=\"Preparaci\u00f3n de caf\u00e9 en tienda de moda\" class=\"wp-image-37651 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/12\/Preparacion-de-cafe-en-tienda-de-moda.jpg 1000w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/12\/Preparacion-de-cafe-en-tienda-de-moda-300x180.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/12\/Preparacion-de-cafe-en-tienda-de-moda-768x461.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-anadir-mas-valor\"><strong>A\u00f1adir m\u00e1s valor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde la aparici\u00f3n de las compras por internet, las ventas en tiendas f\u00edsicas han ido disminuyendo. En Reino Unido, las ventas minoristas en l\u00ednea se han m\u00e1s que triplicado en los \u00faltimos diez a\u00f1os y ya para 2022 superaban <a href=\"https:\/\/www.icex.es\/content\/dam\/icex\/centros\/reino-unido\/documentos\/2024\/informe-e-pais-comercio-electronico-reino-unido-2024-resumen-ejecutivo.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">los \u00a3140 000 millones<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto ocurri\u00f3 al tiempo que varios gigantes del comercio minorista de moda, como Top Shop y Debenhams, <a href=\"https:\/\/www.modaes.com\/empresas\/debenhams-echa-el-cierre-en-reino-unido-tras-fracasar-en-la-busqueda-de-un-comprador\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">anunciaron el cierre de todas sus tiendas f\u00edsicas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un hecho ampliamente reconocido que, para revitalizar el sector f\u00edsico tras casi dos a\u00f1os de confinamientos y medidas de distanciamiento social, las marcas deb\u00edan ofrecer algo m\u00e1s que productos. El caf\u00e9, una bebida que disfrutan m\u00e1s de 150 millones de personas solo en Estados Unidos, se considera una forma sencilla de a\u00f1adir valor a la experiencia de compra presencial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Creo que las compras <em>online<\/em> son tan importantes hoy en d\u00eda que las cafeter\u00edas en las tiendas son una manera de a\u00f1adir un <em>plus<\/em> de experiencia, en lugar de centrarse \u00fanicamente en el producto&#8221;, explica Ollie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Ayuda a ralentizar las cosas, eliminar barreras, crear conversaciones y dar a las tiendas la oportunidad de interactuar con los clientes. No vas a entrar en una tienda de ropa para tomar un caf\u00e9. Ahora bien, si lo haces, es posible que alargues tu estancia cinco minutos y veas tres art\u00edculos m\u00e1s, y tal vez adquieras uno de ellos&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No son solo las marcas de ropa las que se benefician de estas colaboraciones. Empresas cafeteras como Allpress se han fijado en marcas como Carhartt y Patagonia en los \u00faltimos a\u00f1os, principalmente porque las ayuda a alcanzar nuevos segmentos del mercado y a dar a conocer su marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;La cultura del caf\u00e9 y las cafeter\u00edas en general siempre ha sido algo social, impulsado por la comunidad&#8221;, afirma Ollie. &#8220;Por lo tanto, para las marcas de ropa es una oportunidad para crear una comunidad m\u00e1s all\u00e1 de una simple transacci\u00f3n. Para nosotros, supone llegar a un nuevo p\u00fablico y dar a conocer nuestra marca a otras personas&#8221;.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/12\/Carhartt-Coffee.jpg\" alt=\"Carhartt Coffee\" class=\"wp-image-37652 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"600\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/12\/Carhartt-Coffee.jpg\" alt=\"Carhartt Coffee\" class=\"wp-image-37652 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/12\/Carhartt-Coffee.jpg 1000w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/12\/Carhartt-Coffee-300x180.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/12\/Carhartt-Coffee-768x461.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-la-importancia-de-la-alineacion-de-las-marcas\"><strong>La importancia de la alineaci\u00f3n de las marcas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando <a href=\"https:\/\/chicagomaroon-com.translate.goog\/28148\/viewpoints\/column\/strange-dystopia-capital-one-cafe\/?_x_tr_sl=auto&amp;_x_tr_tl=es&amp;_x_tr_hl=es&amp;_x_tr_pto=wapp\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Peet&#8217;s Coffee se asoci\u00f3 con Capital One Finance Corporation<\/a> recibi\u00f3 cr\u00edticas considerables. Algunos afirmaron que Peet&#8217;s hab\u00eda &#8220;perdido su alma&#8221; y &#8220;se hab\u00eda vendido&#8221;, mientras que otros se\u00f1alaron que esto contradec\u00eda su ambiente relajado habitual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque algunas alianzas comerciales siempre provocar\u00e1n controversia, el problema con la decisi\u00f3n de Peet&#8217;s de asociarse con Capital One se puede atribuir en gran medida a una falta de alineaci\u00f3n de marcas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La uni\u00f3n entre un banco y una cadena de cafeter\u00edas se consider\u00f3 quiz\u00e1s demasiado corporativa para los clientes que suelen visitar sus establecimientos para relajarse. Si Peet&#8217;s se hubiera asociado con una empresa m\u00e1s acorde con los valores de su marca, probablemente no habr\u00eda suscitado opiniones tan cr\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Cada empresa cafetera va acorde a un tipo de marca de ropa&#8221;, afirma Ollie. &#8220;Por ejemplo, algunas funcionar\u00edan muy bien con marcas de alta gama, como Gucci o Louis Vuitton, mientras que nosotros consideramos que Carhartt se adaptaba mejor a c\u00f3mo quer\u00edamos presentarnos&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro obst\u00e1culo a superar es la forma en que se sirve el caf\u00e9. En la mayor\u00eda de los casos, quienes lo preparan no son baristas profesionales, sino personas que trabajan en la tienda. Como resultado, la empresa cafetera renuncia a cierto control en favor de la marca de ropa.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/12\/Consumo-de-cafe.jpg\" alt=\"Consumo de caf\u00e9\" class=\"wp-image-37653 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"600\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/12\/Consumo-de-cafe.jpg\" alt=\"Consumo de caf\u00e9\" class=\"wp-image-37653 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/12\/Consumo-de-cafe.jpg 1000w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/12\/Consumo-de-cafe-300x180.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/12\/Consumo-de-cafe-768x461.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dicho esto, las ventajas de servir caf\u00e9 para ambas partes suelen superar los inconvenientes. &#8220;Si nos fijamos en Selfridges o Harrods, podr\u00edamos pasar un d\u00eda entero ah\u00ed haciendo de todo&#8221;, afirma Ollie. &#8220;Por eso es muy agradable que los establecimientos m\u00e1s peque\u00f1os ofrezcan algo similar. El caf\u00e9 es una oportunidad para sorprender y crear un peque\u00f1o sentido de comunidad&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>*El contrato entre Allpress y Carhartt finaliz\u00f3 en abril de 2022<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00bfDisfrutaste este art\u00edculo? Entonces lee sobre <\/em><a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2024\/09\/16\/revalorizacion-espacios-cafeterias-de-especialidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>por qu\u00e9 la revalorizaci\u00f3n de espacios con cafeter\u00edas de especialidad deber\u00eda extenderse en Latinoam\u00e9rica<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Traducido por Almudena Torrecilla Aznar. Traducci\u00f3n editada por Alejandra Soto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Nota editorial: este art\u00edculo fue publicado originalmente en ingl\u00e9s en <\/em><a href=\"https:\/\/intelligence.coffee\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Coffee Intelligence<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>PDG Espa\u00f1ol&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQuieres leer m\u00e1s art\u00edculos como este? <a href=\"https:\/\/us11.list-manage.com\/subscribe?u=b503535b202ea15a91e2ffa96&amp;id=9597faf004\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a1Suscr\u00edbete a nuestro bolet\u00edn semanal aqu\u00ed!<\/a>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si hace un tiempo entrabas en la tienda de ropa Carhartt WIP en King&#8217;s Cross, Londres, seguramente pensabas que te has topado por casualidad con una cafeter\u00eda de especialidad. 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