{"id":36854,"date":"2025-11-04T13:04:00","date_gmt":"2025-11-04T13:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/?p=36854"},"modified":"2025-11-04T13:59:12","modified_gmt":"2025-11-04T13:59:12","slug":"la-nueva-cara-del-tercer-lugar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2025\/11\/04\/la-nueva-cara-del-tercer-lugar\/","title":{"rendered":"La nueva cara del tercer lugar"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El 74 % de la generaci\u00f3n Z prefiere las experiencias del mundo real a las digitales<\/li>\n\n\n\n<li>Por eso, las cafeter\u00edas de <em>influencers<\/em> est\u00e1n surgiendo como nuevos centros sociales<\/li>\n\n\n\n<li>La generaci\u00f3n Z acude en masa a estos terceros lugares, cuidadosamente seleccionados y redise\u00f1ados, que son en parte cafeter\u00edas y en parte estudios de contenido<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los <em>influencers<\/em> est\u00e1n convirtiendo su influencia <em>online<\/em> en espacios f\u00edsicos para tomar caf\u00e9 y la generaci\u00f3n Z est\u00e1 respondiendo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un giro sorprendente, las marcas de caf\u00e9 lideradas por <em>influencers<\/em> que antes prosperaban exclusivamente en internet se abren camino en el territorio f\u00edsico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfUn caso reciente? Chamberlain Coffee, una idea original de la YouTuber Emma Chamberlain, <a href=\"https:\/\/www.articulo14.es\/economia\/emma-chamberlain-la-reina-del-cafe-que-factura-50-millones-de-dolares-al-ano-20251004.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">abri\u00f3 su primera cafeter\u00eda permanente en Los \u00c1ngeles en enero de 2025<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tras lanzarse en 2019 como marca de caf\u00e9 por correo, experimentar con ventanas emergentes (<em>pop-ups) <\/em>y la expectativa generada en internet, el paso de Chamberlain a un local f\u00edsico sugiere una nueva estrategia que refleja un cambio en los h\u00e1bitos de consumo y la mentalidad de la generaci\u00f3n Z.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Tambi\u00e9n te puede intesar nuestro art\u00edculo <\/em><a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2025\/03\/19\/generacion-tercera-ola-esta-envejeciendo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>La generaci\u00f3n de la tercera ola est\u00e1 envejeciendo y el caf\u00e9 de especialidad ahora es un negocio<\/em><\/a><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Influencer-de-cafe.jpg\" alt=\"Influencer de caf\u00e9\" class=\"wp-image-36891 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"600\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Influencer-de-cafe.jpg\" alt=\"Influencer de caf\u00e9\" class=\"wp-image-36891 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Influencer-de-cafe.jpg 1000w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Influencer-de-cafe-300x180.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Influencer-de-cafe-768x461.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-de-lo-digital-a-lo-presencial\"><strong>De lo digital a lo presencial<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Desde el principio, Chamberlain Coffee se ha basado en la expresi\u00f3n personal, la creatividad y la conexi\u00f3n. Aunque hemos creado una s\u00f3lida comunidad <em>online<\/em>, siempre hemos sabido que quer\u00edamos crear un espacio f\u00edsico que diera vida a la marca de forma tangible&#8221;, afirma Jeumana Jaber, directora de <em>marketing<\/em> de <a href=\"https:\/\/chamberlaincoffee.com\/?srsltid=AfmBOoo6WH-L05xOpY5Ipvei87mSDRrsNUs65SQumf7wGiJ3l4-RjxH2\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Chamberlain Coffee<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;La apertura de nuestra primera cafeter\u00eda nos pareci\u00f3 el paso l\u00f3gico. Se trata de un lugar donde la gente puede experimentar el producto, el ambiente y la energ\u00eda de Chamberlain Coffee en la vida real. Hemos crecido r\u00e1pidamente en el sector minorista y ha sido la oportunidad de crear nuestro propio mundo, est\u00e9tico, acogedor y divertido como la propia marca&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De hecho, la cafeter\u00eda sirve m\u00e1s que<em> flat whites<\/em>, <em>lattes <\/em>de <em>matcha <\/em>y <em>moccas<\/em>. Ofrece a los clientes de la generaci\u00f3n Z una extensi\u00f3n en el mundo real del estilo de vida digital en el que llevan tiempo desenvolvi\u00e9ndose. El espacio est\u00e1 cuidadosamente dise\u00f1ado: opciones de <em>matcha<\/em>, una marca minimalista y una est\u00e9tica preparada para Instagram, con productos de la marca y una iluminaci\u00f3n suave.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e1s que una cafeter\u00eda, es la manifestaci\u00f3n f\u00edsica de una marca personal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www-businessinsider-com.translate.goog\/emma-chamberlain-coffee-expansion-plans-detailed-in-leaked-deck-2025-3?_x_tr_sl=en&amp;_x_tr_tl=es&amp;_x_tr_hl=en&amp;_x_tr_pto=wapp\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Chamberlain Coffee prev\u00e9 alcanzar unos ingresos de US $33 millones en 2025, lo que supone un aumento de m\u00e1s del 50 % con respecto al a\u00f1o anterior<\/a>, a pesar de haber experimentado dificultades de crecimiento en 2024, entre ellas problemas con los proveedores y el almacenamiento. La marca pas\u00f3 de ser un producto de venta directa al consumidor a venderse en 10 000 tiendas, entre ellas Target, Whole Foods y Walmart, frente a las 500 tiendas de apenas un a\u00f1o antes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-una-idea-de-negocio-en-expansion-nbsp\"><strong>Una idea de negocio en expansi\u00f3n&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora, la empresa ha movido su enfoque de un crecimiento agresivo a la rentabilidad. Ah\u00ed es donde entra en juego el concepto de cafeter\u00eda (con m\u00e1s locales por abrir). La cafeter\u00eda se inaugur\u00f3 en colaboraci\u00f3n con UTA Ventures, la divisi\u00f3n de capital riesgo de la agencia de talentos de Chamberlain con sede en Los \u00c1ngeles. UTA Ventures se especializa en crear negocios impulsados por el talento y respaldar a <em>startups <\/em>con gran potencial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Emma no es la \u00fanica. <a href=\"https:\/\/secretlosangeles.com\/es\/sabrina-carpenter-short-n-sweet-cafe-es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">La estrella del pop Sabrina Carpenter se asoci\u00f3 con Verve Coffee Roasters para organizar su<em> pop-up<\/em> Short n&#8217; Sweet en Los \u00c1ngeles<\/a>, inspirado en su \u00faltimo \u00e1lbum. Durante tres d\u00edas, el espacio se transform\u00f3 en un para\u00edso de color azul pastel adornado con motivos de corazones, bebidas tem\u00e1ticas y oportunidades para tomar fotograf\u00edas perfectas para <em>influencers<\/em>. Aunque ef\u00edmero, el atractivo fue real: colas que daban la vuelta a la manzana, cientos de fotos etiquetadas y fans alimentados por la cafe\u00edna.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CvKsVIjsYtl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">J.Crew se asoci\u00f3 con la <em>influencer<\/em> Lizzy Hadfield<\/a>, conocida por su popular club de lectura <em>online<\/em> y presencial en Nueva York, Buffy&#8217;s, para organizar el Buffy&#8217;s and J.Crew Literary Salon, un encuentro presencial con libros seleccionados por la propia Hadfield en el que se agotaron todas las entradas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A medida que m\u00e1s personas, especialmente la generaci\u00f3n Z, buscan conexiones significativas en el mundo real y se inclinan por terceros espacios m\u00e1s all\u00e1 del hogar y el trabajo, es probable que veamos m\u00e1s activaciones experienciales de este tipo. No todos los <em>influencers<\/em> necesitan abrir una cafeter\u00eda permanente, incluso los eventos presenciales de corta duraci\u00f3n pueden profundizar los lazos comunitarios y crear experiencias memorables.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-la-necesidad-de-conexion\"><strong>La necesidad de conexi\u00f3n<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No se trata de eventos aislados. La conexi\u00f3n entre <em>influencers<\/em> y cafeter\u00edas est\u00e1 tomando forma r\u00e1pidamente. Los creadores de contenido con un gran n\u00famero de seguidores digitales est\u00e1n liderando en el mundo f\u00edsico.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si bien el <em>marketing<\/em> de <em>influencers<\/em> es una industria de <a href=\"https:\/\/www.kolsquare.com\/es\/blog\/los-aprendizajes-mas-importantes-para-marketers-de-influencers\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">US $24 000 millones<\/a>, lo que sorprende a los analistas es la huella f\u00edsica de estas marcas. Al fin y al cabo, se trata de los mismos <em>influencers<\/em> que construyeron imperios sin firmar nunca un contrato de alquiler.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Como futuristas, observamos las megatendencias a largo plazo que dan forma a nuestro futuro con un horizonte temporal de 10 a\u00f1os o m\u00e1s. Tambi\u00e9n, miramos al pasado para conocer lo que probablemente se mantenga constante y la necesidad de conexi\u00f3n social siempre estar\u00e1 presente&#8221;, afirma Sabine Lehmann, fundadora y directora ejecutiva de <a href=\"https:\/\/curiositas.co.za\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Curiositas<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Se ha producido una tendencia masiva hacia las conexiones virtuales, pero como ocurre con toda tecnolog\u00eda, probablemente haya un movimiento pendular menos extremo. La gente elegir\u00e1 lo que m\u00e1s le convenga, que puede variar seg\u00fan las diferentes etapas de su vida y sus preferencias personales. Los espacios f\u00edsicos que sean capaces de responder a sus necesidades ser\u00e1n cada vez m\u00e1s importantes&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-las-cafeterias-la-comunidad-y-la-cosificacion-de-la-generacion-z\"><strong>Las cafeter\u00edas, la comunidad y la cosificaci\u00f3n de la generaci\u00f3n Z<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfPor qu\u00e9 este repentino inter\u00e9s por el espacio f\u00edsico? La respuesta reside en la compleja relaci\u00f3n de la generaci\u00f3n Z con la conexi\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesar de estar hiperconectada, la generaci\u00f3n Z ha sido calificada como &#8220;la generaci\u00f3n m\u00e1s solitaria&#8221;. Un estudio realizado en 2023 por Cigna revela que el 73 % de los adultos de la generaci\u00f3n Z en Estados Unidos afirma sentirse solo en ocasiones o continuamente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo tanto, no es de extra\u00f1ar que el 74 % de la generaci\u00f3n Z crea que las experiencias presenciales son m\u00e1s importantes que las digitales. En lo que respecta a las compras, el 73\u00a0% de la generaci\u00f3n Z prefiere comprar en tiendas f\u00edsicas. Mientras tanto, solo el 27 % opta por realizar sus compras a trav\u00e9s de redes sociales. Parece que Emma Chamberlain es muy consciente de estas estad\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mundo digital ya no es suficiente, lo que esta generaci\u00f3n ans\u00eda es un lugar al que pertenecer, fuera de internet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Dentro de diez a\u00f1os, la generaci\u00f3n Z tendr\u00e1 entre 23 y 38 a\u00f1os&#8221;, afirma Sabine. &#8220;Habiendo crecido en un mundo en el que casi todo el comercio minorista, el trabajo y el ocio pueden realizarse en l\u00ednea, es probable que las experiencias anal\u00f3gicas se sit\u00faen en la categor\u00eda de experiencias fuera de casa&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;La pregunta ser\u00e1, y esto puede variar para cada persona, si salir de casa para vivir nuevas experiencias requerir\u00e1 valor o si saldremos de casa para encontrar consuelo en el mundo anal\u00f3gico&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las cafeter\u00edas, hist\u00f3ricamente el tercer lugar entre el trabajo y el hogar, se est\u00e1n reinventando para satisfacer esta necesidad. Las cafeter\u00edas tradicionales siempre han sido un punto de encuentro social, pero ahora se est\u00e1n optimizando para las redes sociales y la conexi\u00f3n emocional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-una-busqueda-de-conexion\"><strong>Una b\u00fasqueda de conexi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Los espacios digitales son poderosos para el descubrimiento y la conexi\u00f3n, pero hay algo irremplazable en los momentos presenciales, especialmente para la generaci\u00f3n Z y los <em>millennials <\/em>m\u00e1s j\u00f3venes, que valoran la autenticidad y las experiencias compartidas&#8221;, afirma Jeumana.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Una cafeter\u00eda ofrece esa conexi\u00f3n con el mundo real. La oportunidad de pasar el rato con amigos, probar algo nuevo, hacer una foto y formar parte de un ambiente. A la comunidad le da un punto de encuentro y a la marca le aporta nuevas capas de significado que no siempre se pueden captar a trav\u00e9s de una pantalla&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las cafeter\u00edas de <em>infuencers<\/em> no solo venden bebidas, venden pertenencia, familiaridad y comunidad anal\u00f3gica en la era digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Starbucks, por ejemplo, se ha dado cuenta del cambio y est\u00e1 redoblando lo que llama la <a href=\"https:\/\/www.jlp-global.com\/news-starbucks-vuelve-a-sus-raices-mas-que-una-marca-una-compania-de-cafe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cosificaci\u00f3n<\/a> de sus tiendas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El gigante del caf\u00e9 est\u00e1 redise\u00f1ando cientos de locales con una iluminaci\u00f3n m\u00e1s suave, maderas de tonos m\u00e1s c\u00e1lidos y muebles acogedores, una est\u00e9tica similar a la de los espacios de los <em>influencers<\/em>. &#8220;Estamos volviendo a Starbucks. Nos estamos volviendo a centrar en lo que siempre ha diferenciado a Starbucks: una cafeter\u00eda acogedora donde la gente se re\u00fane y donde servimos el mejor caf\u00e9&#8221;, dijo Brian Niccol en <a href=\"https:\/\/historias.starbucks.com\/press\/2024\/mensaje-de-brian-de-vuelta-a-starbucks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">una carta abierta cuando asumi\u00f3 el cargo de director ejecutivo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No se trata solo de dise\u00f1o, sino de presencia. Las cafeter\u00edas de <em>influencers<\/em> ofrecen interacci\u00f3n en tiempo real, la rara de &#8220;estar donde est\u00e1n pasando las cosas&#8221;.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conectan la relaci\u00f3n parasocial digital con algo tangible: un caf\u00e9 con leche, un <em>sticker<\/em>, una instant\u00e1nea. Para la generaci\u00f3n Z, que ha crecido con los <em>vlogs<\/em> de YouTube y los duetos de TikTok, tomar caf\u00e9 en un espacio con la marca de un <em>influencer<\/em> es un acto poderoso.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Barista-en-cafeteria-de-especialidad.jpg\" alt=\"Barista vertiendo arte latte\" class=\"wp-image-36892 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"600\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Barista-en-cafeteria-de-especialidad.jpg\" alt=\"Barista vertiendo arte latte\" class=\"wp-image-36892 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Barista-en-cafeteria-de-especialidad.jpg 1000w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Barista-en-cafeteria-de-especialidad-300x180.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Barista-en-cafeteria-de-especialidad-768x461.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-un-tercer-lugar-comun-para-cada-tribu\"><strong>Un tercer lugar com\u00fan para cada tribu<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas nuevas cafeter\u00edas de <em>influencers<\/em> no son los cl\u00e1sicos lugares de encuentros bohemios, sino terceros espacios reinventados. Los tel\u00e9fonos inteligentes son tan esenciales para la experiencia como la m\u00e1quina de <em>espresso<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entra en Chamberlain Coffee o en cualquier otra cafeter\u00eda de <em>influencers<\/em> y sabr\u00e1s a qu\u00e9 me refiero. Anillos de luz, fondos cuidadosamente seleccionados y c\u00f3digos QR para acceder a contenido digital exclusivo. Estos espacios funcionan tanto como centros comunitarios como estudios de contenido, combinando un ambiente anal\u00f3gico con el alcance digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En ese sentido, las cafeter\u00edas de <em>influencers<\/em> son un modelo h\u00edbrido del tercer lugar moderno. Satisfacen el deseo de conexi\u00f3n social de la generaci\u00f3n Z al tiempo que encarnan su fluidez digital.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;La cafeter\u00eda se convierte en un motor de contenido, un centro comunitario y una expresi\u00f3n de marca, todo en uno&#8221;, dice Jeumana. &#8220;Es un lugar donde la gente consume caf\u00e9 y participa en la marca&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada visita puede ser una historia compartida en l\u00ednea, un momento capturado en una foto o un v\u00eddeo, o incluso una conexi\u00f3n emocional m\u00e1s profunda con el producto. \u201cPara nosotros, se trata de crear un bucle de retroalimentaci\u00f3n: la experiencia presencial alimenta la narraci\u00f3n digital y nuestro mundo en l\u00ednea invita a m\u00e1s personas a entrar en el mundo f\u00edsico. No se trata de lo digital o lo f\u00edsico, se trata de crear algo que cohesione y conecte a ambos\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La generaci\u00f3n Z se encuadra en la intersecci\u00f3n entre la comunidad y la tecnolog\u00eda, por lo que es l\u00f3gico que esperen que los espacios f\u00edsicos en los que deciden pasar el tiempo tengan las cualidades que desean compartir con sus comunidades <em>online<\/em>. Aunque, como cualquier otra, la generaci\u00f3n Z no se puede bosquejar con un \u00fanico trazo, ya que est\u00e1 formada por muchas &#8220;tribus&#8221;, cada una con sus propias expectativas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-priorizar-las-experiencias\"><strong>Priorizar las experiencias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/kadence-com.translate.goog\/en-us\/the-role-of-social-media-in-gen-zs-purchasing-decisions\/?_x_tr_sl=en&amp;_x_tr_tl=es&amp;_x_tr_hl=en&amp;_x_tr_pto=wapp\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Seg\u00fan un informe de Accenture, el 65 % de los consumidores de la generaci\u00f3n Z a nivel mundial considera que las marcas deben ofrecer una experiencia personalizada<\/a> y las redes sociales permiten a las marcas adaptar sus mensajes e interactuar con los consumidores a un nivel m\u00e1s personal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Conectar siempre ha consistido en encontrar la tribu a la que perteneces&#8221;, afirma Sabine. &#8220;En el pasado, eran pocas las casillas entre las que elegir. Cada vez hay menos necesidad de quedarnos en una casilla y, de hecho, podemos ocupar m\u00faltiples espacios en m\u00faltiples tribus al mismo tiempo&#8221;.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;\u00bfUna cafeter\u00eda para amantes de los gatos o un bar de <em>heavy metal<\/em>? \u00bfQu\u00e9 tal un bar de <em>heavy metal<\/em> sin alcohol para amantes de los gatos que, en realidad, son al\u00e9rgicos a los gatos? No se trata tanto de la est\u00e9tica como de encontrar una tribu y conectar con ella&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La estrategia tras estos espacios es inteligente. Empezar en internet, crear una base de seguidores fieles y, a continuaci\u00f3n, crear un destino en el mundo real para amplificar la presencia de la marca y fomentar una lealtad m\u00e1s profunda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El costo de entrada es elevado (los inmuebles en Los \u00c1ngeles no son baratos), pero la recompensa es una atractiva mezcla de afluencia de p\u00fablico, cobertura de prensa e interacci\u00f3n \u201cinstagrameable\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A su vez, el espacio f\u00edsico se convierte en una plataforma para la creaci\u00f3n de contenido, la participaci\u00f3n de los <em>fans<\/em> y las ventas minoristas. Los productos se agotan r\u00e1pidamente. Los visitantes se convierten en evangelizadores de la marca. La cafeter\u00eda, que antes era solo un tel\u00f3n de fondo, ahora es un actor activo en la narraci\u00f3n de la historia de la marca.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Consumidores-de-cafe-jovenes.jpg\" alt=\"Consumidores de caf\u00e9\" class=\"wp-image-36893 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"600\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Consumidores-de-cafe-jovenes.jpg\" alt=\"Consumidores de caf\u00e9\" class=\"wp-image-36893 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Consumidores-de-cafe-jovenes.jpg 1000w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Consumidores-de-cafe-jovenes-300x180.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Consumidores-de-cafe-jovenes-768x461.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conclusiones-finales\"><strong>Conclusiones finales<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para la generaci\u00f3n Z, estas cafeter\u00edas ofrecen m\u00e1s que caf\u00e9 o sofisticadas bebidas con crema montada. Ofrecen un lugar para desconectar, publicar y volver a conectar con un sentido de pertenencia. En la era de lo digital, quiz\u00e1s estar a la \u00faltima suponga volver a lo anal\u00f3gico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si los <em>influencers<\/em> son los nuevos arquitectos de la cultura, entonces sus cafeter\u00edas son los planos del tercer lugar de la generaci\u00f3n Z. En parte santuario de la marca, en parte sala de estar, en parte buenas vibraciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00bfDisfrutaste de este art\u00edculo? Entonces lee sobre <\/em><a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2025\/10\/14\/marcas-invirtiendo-marketing-generacion-z-alfa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>por qu\u00e9 las marcas est\u00e1n invirtiendo mucho en marketing para la generaci\u00f3n Z y la Alfa<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Traducido por Almudena Torrecilla Aznar. Traducci\u00f3n editada por Alejandra Soto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Nota editorial: este art\u00edculo fue publicado originalmente en ingl\u00e9s en <\/em><a href=\"https:\/\/intelligence.coffee\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Coffee Intelligence<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>PDG Espa\u00f1ol&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQuieres leer m\u00e1s art\u00edculos como este? <a href=\"https:\/\/us11.list-manage.com\/subscribe?u=b503535b202ea15a91e2ffa96&amp;id=9597faf004\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a1Suscr\u00edbete a nuestro bolet\u00edn semanal aqu\u00ed!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los influencers est\u00e1n convirtiendo su influencia online en espacios f\u00edsicos para tomar caf\u00e9 y la generaci\u00f3n Z est\u00e1 respondiendo.&nbsp; En un giro sorprendente, las marcas de caf\u00e9 lideradas por influencers que antes prosperaban exclusivamente en internet se abren camino en el territorio f\u00edsico.&nbsp; \u00bfUn caso reciente? 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