{"id":36375,"date":"2025-10-14T14:04:00","date_gmt":"2025-10-14T13:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/?p=36375"},"modified":"2025-10-14T14:52:47","modified_gmt":"2025-10-14T13:52:47","slug":"marcas-invirtiendo-marketing-generacion-z-alfa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2025\/10\/14\/marcas-invirtiendo-marketing-generacion-z-alfa\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 las marcas est\u00e1n invirtiendo mucho en marketing para la generaci\u00f3n Z y la Alfa?"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El poder adquisitivo de US $360 000 millones de la generaci\u00f3n Z est\u00e1 impulsando a las marcas a invertir en <em>marketing<\/em> dirigido a los m\u00e1s j\u00f3venes<\/li>\n\n\n\n<li>Dutch Bros Coffee acaba de nombrar a un especialista en generaci\u00f3n Z y Alfa en su junta directiva<\/li>\n\n\n\n<li>Las cadenas de caf\u00e9 est\u00e1n tomando prestadas estrategias del mundo de la belleza: tendencias en TikTok,<em> influencers<\/em> y campa\u00f1as virales<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante a\u00f1os, el <em>marketing<\/em> dirigido a consumidores j\u00f3venes fue territorio de marcas emergentes: aquellas dispuestas a arriesgarse con tendencias de TikTok, campa\u00f1as lideradas por <em>influencers<\/em> y publicidad basada en memes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En contraste, las empresas consolidadas se apoyaban en mensajes generales, dise\u00f1ados para atraer a varias generaciones al mismo tiempo. Esa estrategia est\u00e1 quedando r\u00e1pidamente obsoleta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoy, algunas de las marcas m\u00e1s grandes del mundo est\u00e1n reestructurando sus equipos, presupuestos y liderazgo en <em>marketing<\/em> para enfocarse en la generaci\u00f3n Z y la Alfa. La industria del caf\u00e9 se inspira en el sector de la belleza, <a href=\"https:\/\/nogood.io\/2023\/03\/09\/elf-cosmetics-tiktok\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">que ha perfeccionado el <em>marketing<\/em> juvenil a trav\u00e9s de estrategias digitales y un alto nivel de interacci\u00f3n social.<\/a>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Tambi\u00e9n te puede interesar nuestro art\u00edculo <\/em><a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2025\/07\/17\/generacion-z-moda-cafe-personalizado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>La generaci\u00f3n Z est\u00e1 poniendo de moda el caf\u00e9 personalizado<\/em><\/a><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Clienta-de-cafeteria-de-especialidad-1.jpg\" alt=\"Men\u00fa de cafeter\u00eda \" class=\"wp-image-36386 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"600\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Clienta-de-cafeteria-de-especialidad-1.jpg\" alt=\"Men\u00fa de cafeter\u00eda \" class=\"wp-image-36386 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Clienta-de-cafeteria-de-especialidad-1.jpg 1000w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Clienta-de-cafeteria-de-especialidad-1-300x180.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Clienta-de-cafeteria-de-especialidad-1-768x461.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-un-cambio-impulsado-por-las-nuevas-generaciones\"><strong>Un cambio impulsado por las nuevas generaciones<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20250218438741\/en\/Global-Marketing-Executive-Kory-Marchisotto-Joins-Dutch-Bros-Board-of-Directors\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">El nombramiento de Kory Marchisotto, directora de <em>marketing<\/em> de e.l.f.Beauty, como miembro de la junta de Dutch Bros Coffee<\/a>, es el \u00faltimo ejemplo de este cambio. Dutch Bros, una de las cadenas de caf\u00e9 de autoservicio de mayor crecimiento en Estados Unidos, siempre ha apuntado a consumidores j\u00f3venes, pero incorporar a una ejecutiva de la industria de la belleza refleja un giro m\u00e1s agresivo hacia la generaci\u00f3n Z.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEl caf\u00e9 de especialidad ha estado demasiado centrado en el barista, mientras que la generaci\u00f3n Z busca una cultura cafetera m\u00e1s accesible, indulgente y expresiva\u201d, explica <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/andre-eiermann\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Andr\u00e9 Eiermann<\/a>, innovador global del caf\u00e9 y estratega de <em>marketing<\/em>. \u201cLo vemos en sus h\u00e1bitos: empiezan a tomar caf\u00e9 siendo adolescentes, lo tratan como un accesorio de estilo de vida y esperan que refleje su individualidad\u201d.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEsta generaci\u00f3n tambi\u00e9n rompi\u00f3 el embudo de <em>marketing<\/em> tradicional, reemplaz\u00e1ndolo con un ciclo continuo de inspiraci\u00f3n, exploraci\u00f3n, comunidad y lealtad\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La apuesta es alta. La generaci\u00f3n Z (nacidos entre 1997 y 2012) ya tiene un poder adquisitivo global de m\u00e1s de US $360 000 millones, <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/jefffromm\/2022\/07\/20\/as-gen-zs-buying-power-grows-businesses-must-adapt-their-marketing\/?sh=42d118972533\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">seg\u00fan Bloomberg<\/a>. Mientras tanto, la generaci\u00f3n Alfa (nacidos despu\u00e9s de 2013) ya influye en las decisiones de compra de los hogares a trav\u00e9s de sus padres.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las marcas que no hablen su lenguaje corren el riesgo de perder d\u00e9cadas de lealtad del consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEl contenido generado por usuarios (UGC pos sus siglas en ingl\u00e9s), las colaboraciones con<em> influencers <\/em>y las narrativas digitales interactivas impulsan el compromiso\u201d, se\u00f1ala Andr\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cAhora bien, el caf\u00e9 no es cosm\u00e9tica: la hospitalidad importa. El reto es integrar un modelo digital sin perder la conexi\u00f3n humana que caracteriza al caf\u00e9. Recordemos que, seg\u00fan el Cigna US Loneliness Index<em>,<\/em> la generaci\u00f3n Z es la m\u00e1s solitaria\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-lecciones-del-negocio-de-la-belleza-la-formula-para-atraer-a-la-generacion-z\"><strong>Lecciones del negocio de la belleza: la f\u00f3rmula para atraer a la generaci\u00f3n Z<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La industria de la belleza ha marcado el est\u00e1ndar en la conexi\u00f3n con los m\u00e1s j\u00f3venes, convirtiendo a marcas como e.l.f.&nbsp; Beauty, Glossier y Rare Beauty en fen\u00f3menos culturales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfEl secreto? Una estrategia digital, liderada por <em>influencers <\/em>y altamente interactiva. A diferencia de la publicidad tradicional, donde las marcas solo transmiten mensajes, las marcas de belleza han adoptado un <em>marketing<\/em> participativo en el que la generaci\u00f3n Z y la Alfa juegan un papel activo en la creaci\u00f3n de tendencias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este modelo ha demostrado ser muy efectivo. <a href=\"https:\/\/cosmeticsbusiness.com\/e-l-f-beauty-raises-2023-forecast-as-sales-soar-49--206575\">e.l.f.<\/a> <a href=\"https:\/\/cosmeticsbusiness.com\/e-l-f-beauty-raises-2023-forecast-as-sales-soar-49--206575\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Beauty, por ejemplo, experiment\u00f3 un aumento del 49 % en sus ventas netas en 2023<\/a>, en parte gracias a sus campa\u00f1as exitosas en TikTok y colaboraciones con <em>influencers<\/em>. Su campa\u00f1a viral Eyes. Lips. Face. <a href=\"https:\/\/shortyawards.com\/13th\/elf-cosmetics-innovation-on-tiktok%23:~:text=Throughout%20their%20disruptive%20TIkTok%20campaigns,videos,%20totaling%207%20billion%20views.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gener\u00f3 m\u00e1s de 10 000 millones de vistas en TikTok y cerca de siete millones de videos creados por usuarios<\/a>, superando con creces los indicadores de la publicidad tradicional.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">#EyesLipsFace se convirti\u00f3 en la campa\u00f1a m\u00e1s viral en la historia de TikTok en Estados Unidos. Celebridades como Ellen, Lizzo y Reese Witherspoon participaron de manera espont\u00e1nea. La canci\u00f3n original alcanz\u00f3 el puesto cuatro en el <em>ranking<\/em> global de Spotify y la cobertura medi\u00e1tica super\u00f3 los 1500 millones de impresiones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201ce.l.f. ha redefinido el <em>marketing<\/em> de belleza con inclusi\u00f3n y una atenci\u00f3n extrema al cliente: valores que trascienden industrias\u201d, comenta Andr\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-una-estrategia-a-replicar\"><strong>\u00bfUna estrategia a replicar?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLas marcas de caf\u00e9 deben adoptar esta mentalidad, haciendo de la generaci\u00f3n Z colaboradores activos y no simples consumidores. Buscan diversi\u00f3n, personalizaci\u00f3n, comunidad y experiencias dignas de compartir en redes sociales\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La decisi\u00f3n de Dutch Bros de incorporar a una ejecutiva del mundo de la belleza sugiere que las marcas de caf\u00e9 quieren replicar este \u00e9xito. El auge del <em>marketing<\/em> de bebidas impulsado por <em>influencers<\/em> ya est\u00e1 en marcha.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Starbucks, por ejemplo, ha redoblado su apuesta en TikTok, creando recetas de bebidas dise\u00f1adas para hacerse virales. <a href=\"https:\/\/www.tubefilter.com\/2020\/09\/23\/charli-damelio-dunkin-donuts-sales-app-downloads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dunkin\u2019, con su colaboraci\u00f3n junto a la estrella de TikTok Charli D\u2019Amelio, logr\u00f3 un aumento del 57 % en descargas de su app<\/a>, demostrando que el respaldo de la generaci\u00f3n Z puede tener un impacto medible en los negocios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Incluso las marcas de belleza est\u00e1n entrando al sector del caf\u00e9. <a href=\"https:\/\/www.influencerintelligence.com\/blog\/TWt\/how-florence-by-mills-became-a-gen-z-business-empire\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">En 2023, la actriz Millie Bobby Brown expandi\u00f3 su l\u00ednea de belleza Florence by Mills hacia el caf\u00e9<\/a>, asoci\u00e1ndose con Collab Coffee para conectar con su base de fans. El movimiento refleja una tendencia creciente en la que las marcas difuminan las fronteras entre industrias para crear estrategias de <em>marketing<\/em> basadas en estilo de vida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bebidas respaldadas por <em>influencers<\/em>, colaboraciones de edici\u00f3n limitada y campa\u00f1as publicitarias virales parecen ser la receta ganadora para conquistar a las generaciones Z y Alfa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con todo, esta estrategia agresiva plantea una pregunta clave: \u00bfel <em>marketing<\/em> generacional corre el riesgo de alienar a los clientes mayores y m\u00e1s tradicionales?<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Jovenes-consumidoras-de-cafe.jpg\" alt=\"Consumidoras de caf\u00e9 de la generaci\u00f3n Z\" class=\"wp-image-36387 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"600\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Jovenes-consumidoras-de-cafe.jpg\" alt=\"Consumidoras de caf\u00e9 de la generaci\u00f3n Z\" class=\"wp-image-36387 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Jovenes-consumidoras-de-cafe.jpg 1000w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Jovenes-consumidoras-de-cafe-300x180.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Jovenes-consumidoras-de-cafe-768x461.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-riesgo-de-alienacion-quien-queda-afuera\"><strong>El riesgo de alienaci\u00f3n: \u00bfqui\u00e9n queda afuera?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferencia del sector de la belleza, donde los productos suelen segmentarse por demograf\u00eda, el caf\u00e9 siempre ha sido un producto universal, consumido por todas las edades.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si bien los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes disfrutan de estrategias de <em>marketing<\/em> gamificadas e impulsadas por <em>influencers<\/em>, los clientes mayores, que a\u00fan representan una parte importante del mercado cafetero, podr\u00edan sentirse desplazados. El giro acelerado hacia un <em>marketing<\/em> digital centrado en la juventud no est\u00e1 exento de riesgos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.gwi.com\/blog\/3-us-gen-z-retail-trends\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Un estudio de 2024 de GWI revel\u00f3 que el 37 % de los gen Z en Estados Unidos usan programas de fidelizaci\u00f3n o recompensas.<\/a> Aunque es un porcentaje menor que en otras generaciones, <em>millennials<\/em> (46 %) y<em> baby boomers <\/em>(58 %), la tendencia es creciente. El n\u00famero de j\u00f3venes de esta generaci\u00f3n que declara pertenecer a un programa de fidelidad creci\u00f3 15 % interanual, pero como nativos digitales, prefieren sistemas basados en aplicaciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Starbucks, por ejemplo, renov\u00f3 su programa de lealtad para incluir m\u00e1s incentivos en su <em>app<\/em>, lo que gener\u00f3 <a href=\"https:\/\/fortune.com\/2023\/01\/25\/customers-angry-starbucks-customer-loyalty-program-professors-explain-why\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">frustraci\u00f3n entre clientes de mayor edad<\/a> que prefer\u00edan la estructura original. De la misma manera, cuando las marcas se apoyan demasiado en memes y retos de TikTok, corren el riesgo de alienar a clientes de larga data que valoran m\u00e1s la consistencia que la novedad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otros factores como el uso de IA en chats de atenci\u00f3n al cliente, bien recibido por la generaci\u00f3n Z pero visto con desconfianza por <em>millennials<\/em> y <em>boomers<\/em>, las referencias culturales juveniles y la incursi\u00f3n en temas pol\u00edticos pueden conectar con los m\u00e1s j\u00f3venes, pero distanciar a los mayores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-un-riesgo-que-puede-ser-peligroso\"><strong>Un riesgo que puede ser peligroso<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e1s all\u00e1 de lo generacional, centrarse en exceso en la generaci\u00f3n Z tambi\u00e9n asume una homogeneidad que no existe. No todos los j\u00f3venes quieren experiencias altamente estilizadas y sociales, as\u00ed como no todos los mayores rechazan el <em>marketing<\/em> digital. Un error de c\u00e1lculo podr\u00eda significar perder a un grupo sin conquistar del todo al otro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las implicaciones financieras son significativas. Si las marcas de caf\u00e9 sobreinvierten en <em>marketing<\/em> para la generaci\u00f3n Z en detrimento de otros segmentos, podr\u00edan deteriorar su valor de marca entre consumidores leales y de mayor gasto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEl <em>marketing<\/em> digital y con <em><a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2021\/05\/05\/quiero-ayudar-a-informar-a-la-gente-que-se-necesita-para-ser-un-influencer-del-cafe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">influencers<\/a><\/em> puede alejar a clientes mayores o tradicionales, pero la soluci\u00f3n no es desacelerar, sino crear estrategias en capas\u201d, dice Andr\u00e9. \u201cLa generaci\u00f3n Z y Alfa responden a contenidos r\u00e1pidos y liderados por <em>influencers<\/em>, mientras que los consumidores mayores valoran el servicio personal y la herencia de marca. La clave es tender puentes entre generaciones a trav\u00e9s de experiencias compartidas\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El reto para las marcas no es si deben conectar con la generaci\u00f3n Z, sino c\u00f3mo hacerlo sin alienar a los dem\u00e1s grupos demogr\u00e1ficos. Las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s exitosas ser\u00e1n aquellas que integren el <em>marketing<\/em> generacional en estrategias de marca m\u00e1s amplias, en lugar de dar un giro abrupto que arriesgue perder a clientes fieles.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-hacerlo-bien\"><strong>C\u00f3mo hacerlo bien<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las marcas de caf\u00e9 podr\u00edan adoptar un enfoque de doble v\u00eda: ofrecer promociones dirigidas a los j\u00f3venes mientras mantienen la conexi\u00f3n con clientes tradicionales. El nombramiento de Marchisotto por parte de Dutch Bros refleja una apuesta por las t\u00e1cticas gen Z, pero su \u00e9xito a largo plazo depender\u00e1 de equilibrar la innovaci\u00f3n digital con un atractivo amplio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEl caf\u00e9 de especialidad puede aprender de marcas como Herm\u00e8s, que logr\u00f3 atraer a un p\u00fablico joven con su bolso Birkin sin perder su posicionamiento de prestigio\u201d, explica Andr\u00e9.&nbsp; \u201cEl <em>marketing<\/em> de la tercera ola apela a los consumidores mayores, mientras que los nuevos formatos y la interacci\u00f3n digital atraen a la siguiente generaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLo m\u00e1s importante es que <a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2025\/04\/12\/cafe-especialidad-servicio-al-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la hospitalidad sigue siendo insustituible<\/a>. La tecnolog\u00eda debe mejorar, no reemplazar, la conexi\u00f3n humana. Una cafeter\u00eda no es una tienda de comercio electr\u00f3nico, es un espacio donde la experiencia de marca se construye a trav\u00e9s de las personas\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otros sectores ya muestran c\u00f3mo navegar cambios generacionales sin perder su identidad. Cadenas de comida r\u00e1pida como McDonald\u2019s y Taco Bell han integrado con \u00e9xito el <em>marketing<\/em> digital y las colaboraciones con <em>influencers<\/em>, al tiempo que mantienen clientes mayores con publicidad tradicional y men\u00fas estables.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLa generaci\u00f3n Z quiere experiencias de caf\u00e9 compartibles e inmersivas, mientras que los consumidores mayores valoran la artesan\u00eda y la educaci\u00f3n\u201d, se\u00f1ala Andr\u00e9. \u201cEl reto es ofrecer ambas cosas\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLa generaci\u00f3n Z prospera en la cocreaci\u00f3n, el contenido generado por usuarios y las narrativas atractivas. Los consumidores mayores prefieren educaci\u00f3n, experiencia y confianza. La personalizaci\u00f3n es el puente: ya sea mediante recomendaciones impulsadas por IA o men\u00fas flexibles. El objetivo no es elegir entre generaciones, sino construir una marca que evolucione con tu audiencia\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Consumidora-de-cafe.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-36388 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"600\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Consumidora-de-cafe.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-36388 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Consumidora-de-cafe.jpg 1000w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Consumidora-de-cafe-300x180.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Consumidora-de-cafe-768x461.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conclusiones-finales\"><strong>Conclusiones finales<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEl caf\u00e9 de especialidad todav\u00eda se apoya demasiado en ideales de la tercera ola impulsados por los <em>millennials<\/em>, que priorizan la educaci\u00f3n sobre la interacci\u00f3n. Ahora bien, la generaci\u00f3n Z no busca una lecci\u00f3n, quiere una experiencia. Para ellos, el <em>espresso<\/em> no es un ritual, sino un ingrediente en bebidas divertidas e indulgentes. El futuro del <em>branding<\/em> cafetero est\u00e1 en hacer que las personas se enamoren del caf\u00e9 a su manera\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la carrera por conquistar a los m\u00e1s j\u00f3venes, las marcas que tendr\u00e1n \u00e9xito no ser\u00e1n las que se enfoquen exclusivamente en el <em>marketing<\/em> generacional, sino aquellas que adapten sus estrategias sin olvidar a los clientes que las hicieron crecer desde el inicio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00bfDisfrutaste este art\u00edculo? Entonces lee sobre<\/em><a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2025\/02\/06\/innovacion-tostadores-mas-creativos\/\"><strong><em> <\/em><\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2025\/04\/25\/cafeterias-latinoamericanas-aprovechar-generacion-z\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>c\u00f3mo las cafeter\u00edas latinoamericanas pueden aprovechar el potencial de consumo de la generaci\u00f3n Z<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Traducido por Almudena Torrecilla Aznar. Traducci\u00f3n editada por Alejandra Soto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Nota editorial: este art\u00edculo fue publicado originalmente en ingl\u00e9s en <\/em><a href=\"https:\/\/intelligence.coffee\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Coffee Intelligence<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>PDG Espa\u00f1ol<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQuieres leer m\u00e1s art\u00edculos como este?<a href=\"https:\/\/manage.kmail-lists.com\/subscriptions\/subscribe?a=WsEz8z&amp;g=XxcN3K\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong> <\/strong>\u00a1Suscr\u00edbete a nuestro bolet\u00edn semanal aqu\u00ed!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante a\u00f1os, el marketing dirigido a consumidores j\u00f3venes fue territorio de marcas emergentes: aquellas dispuestas a arriesgarse con tendencias de TikTok, campa\u00f1as lideradas por influencers y publicidad basada en memes.&nbsp; En contraste, las empresas consolidadas se apoyaban en mensajes generales, dise\u00f1ados para atraer a varias generaciones al mismo tiempo. 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