{"id":17518,"date":"2022-06-26T15:59:00","date_gmt":"2022-06-26T14:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/?p=17518"},"modified":"2022-06-23T23:18:01","modified_gmt":"2022-06-23T22:18:01","slug":"auge-transmisiones-en-vivo-cafe-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2022\/06\/26\/auge-transmisiones-en-vivo-cafe-china\/","title":{"rendered":"El auge de las transmisiones en vivo sobre caf\u00e9 en China"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan el \u00faltimo \u00cdndice de la Econom\u00eda Digital de Adobe, las ventas mundiales de comercio electr\u00f3nico alcanzaron los 4,2 billones en 2021, una tendencia impulsada en gran medida por el COVID-19; sin embargo, en 2020, China represent\u00f3 m\u00e1s de una cuarta parte de estas ventas gracias a su floreciente mercado de ventas en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un \u00e1rea particular de crecimiento en el sector del comercio electr\u00f3nico chino son las transmisiones en vivo. El comercio electr\u00f3nico con transmisiones en vivo y las compras en l\u00ednea est\u00e1n creciendo r\u00e1pidamente en el pa\u00eds. En 2020, Forbes estim\u00f3 que ese segmento de mercado ten\u00eda un valor de 60 000 millones de d\u00f3lares y, sin duda, la pandemia ha contribuido a que esta cifra aumente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2019, alrededor del 30 % de la poblaci\u00f3n china sigui\u00f3 alguna transmisi\u00f3n en vivo y la cifra aument\u00f3 a 39 % el a\u00f1o siguiente. A medida que el mercado de las transmisiones en directo prospera en China, m\u00e1s consumidores optan por comprar productos a trav\u00e9s de estos canales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para explorar este mercado \u00fanico y su relaci\u00f3n con el caf\u00e9, habl\u00e9 con dos profesionales del caf\u00e9 ubicados en China. Sigue leyendo para descubrir lo que me dijeron.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Tambi\u00e9n te puede interesar nuestro art\u00edculo sobre<\/em> <a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2021\/05\/05\/quiero-ayudar-a-informar-a-la-gente-que-se-necesita-para-ser-un-influencer-del-cafe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>lo que se necesita para ser un influencer del caf\u00e9.<\/em><\/a><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image5-6.jpg\" alt=\"Mercado chino de caf\u00e9\" class=\"wp-image-17527 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"625\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image5-6.jpg\" alt=\"Mercado chino de caf\u00e9\" class=\"wp-image-17527 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image5-6.jpg 1000w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image5-6-300x188.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image5-6-768x480.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-que-son-las-transmisiones-en-vivo\"><strong>\u00bfQu\u00e9 son las transmisiones en vivo?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una transmisi\u00f3n en vivo (o <em>livestream<\/em>) es la emisi\u00f3n en tiempo real de cualquier tipo de contenido a trav\u00e9s de internet, normalmente mediante una plataforma que la emite. Las transmisiones en vivo pueden abarcar una amplia gama de temas, como los videojuegos o las redes sociales, pero en pa\u00edses como China las transmisiones en vivo se est\u00e1n convirtiendo en una forma cada vez m\u00e1s popular de comprar productos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan el peri\u00f3dico chino Chongqing Morning Post, el mercado chino de las transmisiones en vivo creci\u00f3 alrededor de un 119 % en 2020. Los ingresos alcanzaron unos CNY 971 230 millones (153 000 millones de d\u00f3lares) durante el mismo a\u00f1o, un aumento asombroso en comparaci\u00f3n con los CNY 19 640 millones (3900 millones de d\u00f3lares) registrados en 2017.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Yohana Goitom Habtemariam es cofundadora de <a href=\"https:\/\/www.beginbecoming.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">BeginBecoming<\/a>, una empresa de consultor\u00eda en estrategia de alimentos y bebidas con sede en Shanghai. Ella tambi\u00e9n es propietaria de varias tiendas de caf\u00e9 que operan en la ciudad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;El mercadeo en transmisiones en vivo es muy popular por su comodidad&#8221;, explica. &#8220;Es como una experiencia de compra en la que encuentras de todo, donde las celebridades que transmiten en directo venden y recomiendan los productos a precios descontados&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Que los profesionales vendan caf\u00e9 a trav\u00e9s de plataformas de transmisiones es muy popular&#8221;, a\u00f1ade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En China se puede comprar una amplia gama de productos por transmisiones en directo, desde maquillaje hasta alimentos y ropa. Adem\u00e1s, el caf\u00e9 se est\u00e1 convirtiendo r\u00e1pidamente en un creciente segmento de mercado en el \u00e1rea de las transmisiones en vivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">DP Wu es el director general de <a href=\"https:\/\/www.torchcoffee.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Torch Coffee<\/a>, tostador ubicado en Portland, Estados Unidos, con oficinas en Pu&#8217;er, China. \u00c9l explica c\u00f3mo las transmisiones en vivo pueden utilizarse, tambi\u00e9n, como herramienta educativa para los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Las transmisiones de los baristas consisten en mostrarles a los espectadores c\u00f3mo utilizar el equipo de caf\u00e9 y compartir la experiencia de extraerlo y prepararlo&#8221;; no obstante, esta pr\u00e1ctica es mucho menos popular que el uso de transmisiones para promocionar y vender productos de caf\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;En los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto algunas transmisiones educativas, centradas en las t\u00e9cnicas de cata y extracci\u00f3n del <em>espresso<\/em>&#8220;, a\u00f1ade Yohana. &#8220;Sin embargo, tambi\u00e9n hay muchos <em>blogs<\/em> de baristas y cuentas en las redes sociales que se utilizan m\u00e1s eficazmente como recursos educativos&#8221;.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image4-8.jpg\" alt=\"Livestreaming de caf\u00e9\" class=\"wp-image-17526 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"625\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image4-8.jpg\" alt=\"Livestreaming de caf\u00e9\" class=\"wp-image-17526 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image4-8.jpg 1000w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image4-8-300x188.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image4-8-768x480.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-la-importancia-de-las-transmisiones-en-directo-en-china\"><strong>La importancia de las transmisiones en directo en China<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque las transmisiones son cada vez m\u00e1s populares en muchos pa\u00edses, el mercado chino est\u00e1 experimentando un incre\u00edble crecimiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La empresa china de gesti\u00f3n de comercio electr\u00f3nico, Dianshang Bao, afirma que el n\u00famero de espectadores nacionales de estas transmisiones en directo alcanz\u00f3 los 309 millones en 2019, lo que representa alrededor del 34 % de los usuarios de internet del pa\u00eds. Considerando las medidas de confinamiento por el COVID-19 en China, es seguro asumir que estas cifras han aumentado desde entonces.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan Statista, las plataformas de transmisiones en directo m\u00e1s populares en China son Taobao y Douyin. El servicio de transmisi\u00f3n en directo de Taobao, Taobao Live, es, por un gran m\u00e1rgen, el de mayor alcance en el pa\u00eds. Solo en 2020 acumul\u00f3 m\u00e1s de 400 millones de usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Taobao es propiedad de Alibaba, que tambi\u00e9n gestiona la plataforma de comercio electr\u00f3nico china Tmall. En conjunto, Forbes calcula que solo Taobao tiene una cuota de mercado del 80 % de las transmisiones en vivo en el pa\u00eds.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Las transmisiones en vivo son una progresi\u00f3n natural del <em>ecommerce<\/em>, as\u00ed que tambi\u00e9n es la ruta obvia para las marcas de caf\u00e9 [presentes] en las plataformas de comercio electr\u00f3nico&#8221;, dice Yohana.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero \u00bfqu\u00e9 hace que las transmisiones en vivo sean tan populares en China? Adem\u00e1s de ofrecer una forma c\u00f3moda de comprar en l\u00ednea, las transmisiones en directo suelen contar con la participaci\u00f3n de celebridades o personalidades de los medios de comunicaci\u00f3n, quienes promocionan y venden productos con descuento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Yohana explica que &#8220;las transmisiones se est\u00e1n convirtiendo en una opci\u00f3n profesional popular entre la Generaci\u00f3n Z en China y muchos de los baristas [que participan en estas] transmisiones tambi\u00e9n pertenecen a ese grupo demogr\u00e1fico&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;La edad promedio de los baristas de nuestras tiendas de caf\u00e9 es de 25 a\u00f1os y el \u00faltimo \u00cdndice de Consumo de Caf\u00e9 de Shangh\u00e1i muestra que la ciudad cuenta con m\u00e1s de 6900 tiendas de caf\u00e9&#8221;, a\u00f1ade. Esto muestra, entonces, el poder adquisitivo y la presencia de este grupo demogr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nacidos, aproximadamente, entre 1996 y 2010, la Generaci\u00f3n Z representa, ahora, alrededor del 15 % de la poblaci\u00f3n china y est\u00e1 contribuyendo a impulsar el enorme crecimiento del mercado de comercio electr\u00f3nico en vivo del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image7-3.jpg\" alt=\"Transmisiones en directo en China\" class=\"wp-image-17525 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"625\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image7-3.jpg\" alt=\"Transmisiones en directo en China\" class=\"wp-image-17525 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image7-3.jpg 1000w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image7-3-300x188.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image7-3-768x480.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-se-utilizan-las-transmisiones-en-vivo-para-vender-cafe\"><strong>\u00bfC\u00f3mo se utilizan las transmisiones en vivo para vender caf\u00e9?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque hay una amplia gama de productos que se venden a trav\u00e9s de las transmisiones en directo, la venta de caf\u00e9 es cada vez m\u00e1s importante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2019, Starbucks China se asoci\u00f3 con uno de los protagonistas m\u00e1s conocidos de estas transmisiones de Taobao: Weiya. Era la primera vez que la marca promocionaba o vend\u00eda sus productos a trav\u00e9s de una transmisi\u00f3n en vivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A las cinco horas de iniciarse la transmisi\u00f3n, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/160000-starbuck-coffee-sold-5-hours-live-streaming-douyintiktok-qi\/?articleId=6595044169977298944\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Starbucks vendi\u00f3 m\u00e1s de 160 000 vales de caf\u00e9<\/a>. En 25 minutos, hab\u00eda atra\u00eddo a m\u00e1s de 4,4 millones de espectadores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Los consumidores participan en las transmisiones en directo, interact\u00faan constantemente y hacen preguntas&#8221;, dice DP.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Yohana, por su parte, afirma que es importante utilizar rostros conocidos para vender caf\u00e9 a trav\u00e9s de las transmisiones en directo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;La mayor\u00eda de las transmisiones relacionadas con caf\u00e9 tienen fines de mercadeo. Los presentadores suelen tener pocos conocimientos de caf\u00e9 pero a veces se visten como baristas&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;En ocasiones, habr\u00e1 un barista presente para explicar c\u00f3mo preparar los productos de caf\u00e9&#8221;, a\u00f1ade. &#8220;A veces, un barista acompa\u00f1ar\u00e1 al organizador de la transmisi\u00f3n para preparar el caf\u00e9 y responder a las preguntas pero no es necesario tener conocimientos de caf\u00e9 para venderlo a trav\u00e9s de estas plataformas&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de los ejemplos m\u00e1s destacados de este tipo de mercadeo tuvo lugar en el equivalente chino al Black Friday o al Cyber Monday: el festival de compras <em>online<\/em> del 11.11.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;El caf\u00e9 ocup\u00f3 el d\u00e9cimo lugar en la lista de b\u00fasquedas de las principales categor\u00edas de alimentos de consumo&#8221;, explica Yohana. Para eso, contribuy\u00f3 la promoci\u00f3n de uno de los protagonistas de transmisiones m\u00e1s famosos de China.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Li Jiaqi (\u674e\u4f73\u7426) es una celebridad de las transmisiones en vivo. Su Taobao fue la tienda <em>online<\/em> m\u00e1s vista este a\u00f1o&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Li Jiaqi vendi\u00f3 y promocion\u00f3 varios productos de caf\u00e9. Para uno de los eventos previos al festival del 11.11, organiz\u00f3 una transmisi\u00f3n de seis horas que atrajo m\u00e1s de 51 millones de visitas&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Yohana explica algunos de los productos que se mostraron en la transmisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Li Jiaqi promocion\u00f3 la marca Saturn Bird, que fabrica productos de caf\u00e9 instant\u00e1neo. Fue la marca con mayor volumen de ventas entre todos los productos de caf\u00e9 vendidos en su transmisi\u00f3n de Taobao&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;En la misma transmisi\u00f3n, tambi\u00e9n, vendi\u00f3 cupones Koubei. Estos se pueden utilizar en las cafeter\u00edas que participaron en el evento, incluyendo Costa Coffee, SeeSaw, Peet&#8217;s y una nueva cadena popular llamada Bear Claw&#8221;.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image6-8.jpg\" alt=\"Influencers de caf\u00e9\" class=\"wp-image-17524 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"625\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image6-8.jpg\" alt=\"Influencers de caf\u00e9\" class=\"wp-image-17524 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image6-8.jpg 1000w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image6-8-300x188.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image6-8-768x480.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-influir-en-el-comportamiento-de-los-consumidores\"><strong>Influir en el comportamiento de los consumidores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mercado chino de consumo de caf\u00e9 est\u00e1 experimentando una tasa de crecimiento anual del 30 %, lo que lo convierte en uno de los mercados de caf\u00e9 de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento del mundo. Esto significa que el potencial de las transmisiones para impactar en las ventas es significativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">DP dice que &#8220;las transmisiones de los baristas tienen un impacto significativo en los consumidores, especialmente en el mercado chino&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Los consumidores est\u00e1n de acuerdo con la opini\u00f3n de los profesionales del caf\u00e9 porque consideran que tienen mayor autoridad&#8221;, a\u00f1ade. &#8220;El comportamiento y el lenguaje que utilizan los baristas en las transmisiones tiene un impacto notable en la compra del consumidor&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Demostrar el conocimiento y la habilidad del caf\u00e9 en las transmisiones es esencial para mostrar la reputaci\u00f3n y la calidad del producto al espectador.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;En diciembre de 2019, Starbucks lanz\u00f3 una campa\u00f1a de 365 d\u00edas de Starbucks con un <em>hashtag<\/em> en Taobao&#8221;, dice Yohana. &#8220;Presentaron a Li Jiaqi en un cortometraje con un estilo de transmisi\u00f3n en vivo donde realizaba algunas tareas de barista en una tienda Starbucks&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Solo tres d\u00edas despu\u00e9s de su publicaci\u00f3n, el video recibi\u00f3 m\u00e1s de 80 000 comentarios y fue compartido m\u00e1s de 110 000 veces solo en Weibo&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">DP destaca c\u00f3mo se pueden utilizar otros canales de comunicaci\u00f3n para destacar los productos de caf\u00e9 en el mercado chino.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;En agosto de 2020, codirig\u00ed la pel\u00edcula <em>Caf\u00e9 o t\u00e9<\/em> y recomend\u00e9 uno de nuestros productos&#8221;, explica. &#8220;El mismo producto se lanz\u00f3 tambi\u00e9n en nuestra plataforma de video al tiempo que se estrenaba la pel\u00edcula, lo que repercuti\u00f3 positivamente en las ventas&#8221;.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image2-6.jpg\" alt=\"Comercio en l\u00ednea de caf\u00e9\" class=\"wp-image-17523 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"625\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image2-6.jpg\" alt=\"Comercio en l\u00ednea de caf\u00e9\" class=\"wp-image-17523 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image2-6.jpg 1000w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image2-6-300x188.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image2-6-768x480.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-que-ocurre-con-las-transmisiones-en-vivo-fuera-de-china\"><strong>\u00bfQu\u00e9 ocurre con las transmisiones en vivo fuera de China?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el primer semestre de 2020, se emitieron en China m\u00e1s de 10 millones de transmisiones en directo sobre comercio electr\u00f3nico, que atrajeron a una audiencia de m\u00e1s de 560 millones de personas. Seg\u00fan los informes del gobierno, alrededor de la mitad de estos espectadores utilizaron las transmisiones en directo para comprar en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tras el enorme \u00e9xito comercial de la venta de caf\u00e9 a trav\u00e9s de transmisiones en directo en China, \u00bfpodr\u00edan utilizarse los mismos modelos de comercializaci\u00f3n en otros pa\u00edses?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En primer lugar, hay pruebas de que los servicios chinos de transmisiones en directo est\u00e1n teniendo una influencia directa en otros sectores internacionales del caf\u00e9. En mayo de 2020, Alibaba y el Gobierno de Ruanda pusieron en marcha la Plataforma de Comercio Mundial Electr\u00f3nico. A trav\u00e9s de un evento transmitido en vivo, organizado a trav\u00e9s de Tmall, se vendieron m\u00e1s de 3000 sacos de caf\u00e9 ruand\u00e9s en menos de un minuto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Yohana cuenta c\u00f3mo su equipo, en una de sus tiendas de caf\u00e9, ha estado experimentando con las transmisiones en directo. &#8220;Uno de los baristas en nuestra tienda especializada Blue Collared, Qitiao, toca el bajo, prepara bebidas de caf\u00e9 creativas y habla sobre el arte del tatuaje para conectar con su p\u00fablico&#8221;, explica. &#8220;A\u00fan estamos en las primeras fases de la elaboraci\u00f3n de los algoritmos de Douyin&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La reciente y creciente popularidad de los <a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2021\/05\/05\/quiero-ayudar-a-informar-a-la-gente-que-se-necesita-para-ser-un-influencer-del-cafe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>influencers<\/em> del caf\u00e9<\/a> tambi\u00e9n indica la oportunidad potencial de expandir las transmisiones en vivo a otros mercados. Los contenidos t\u00edpicos de los <em>influencers<\/em> de caf\u00e9 en las redes sociales incluyen recetas de preparaci\u00f3n y publicaciones para promocionar productos de caf\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;La pasi\u00f3n de los baristas por el caf\u00e9 supuso un punto de inflexi\u00f3n en la forma en que los consumidores se relacionaban con el caf\u00e9&#8221;, explica Yohana. &#8220;\u00bfSeguir\u00e1n desempe\u00f1ando un papel en la transici\u00f3n del consumo de caf\u00e9 al \u00e1mbito digital?&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Solo el tiempo lo dir\u00e1 pero si podemos aprender algo del pasado es que los consumidores de caf\u00e9 son m\u00e1s propensos a confiar y conectar con un barista antes que con un vendedor profesional&#8221;.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image1-9.jpg\" alt=\"Transmisi\u00f3n en vivo en China\" class=\"wp-image-17522 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"625\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image1-9.jpg\" alt=\"Transmisi\u00f3n en vivo en China\" class=\"wp-image-17522 lazyload\" srcset=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image1-9.jpg 1000w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image1-9-300x188.jpg 300w, https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/image1-9-768x480.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La creciente popularidad del sector de las transmisiones en vivo en China no debe ser ignorada, especialmente porque el sector del caf\u00e9 del pa\u00eds sigue creciendo a la par. Con el tiempo, deber\u00edamos ver un aumento en el n\u00famero de productos de caf\u00e9 vendidos a trav\u00e9s de estos canales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e1s all\u00e1 de eso, el mercado chino de las transmisiones presenta un s\u00f3lido ejemplo de lo excepcionalmente rentable que puede ser la industria. Las empresas de caf\u00e9 de todo el mundo que est\u00e9n ampliando su presencia en l\u00ednea har\u00edan bien en prestarle mucha atenci\u00f3n y aprender a navegar con \u00e9xito en este escenario. Podr\u00eda convertirse en un mercado internacional crucial en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00bfDisfrutaste este art\u00edculo? Entonces lee sobre<\/em> <a href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2021\/10\/27\/el-comercio-electronico-y-el-cafe-en-china\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>el comercio electr\u00f3nico y el caf\u00e9 en China<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cr\u00e9dito de las im\u00e1genes: BeginBecoming.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Traducido por Tati Calder\u00f3n. Traducci\u00f3n editada por Alejandra Soto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>PDG Espa\u00f1ol<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQuieres leer m\u00e1s art\u00edculos como este?\u00a0<a href=\"https:\/\/manage.kmail-lists.com\/subscriptions\/subscribe?a=WsEz8z&#038;g=XxcN3K\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a1Suscr\u00edbete a nuestro bolet\u00edn semanal aqu\u00ed!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan el \u00faltimo \u00cdndice de la Econom\u00eda Digital de Adobe, las ventas mundiales de comercio electr\u00f3nico alcanzaron los 4,2 billones en 2021, una tendencia impulsada en gran medida por el COVID-19; sin embargo, en 2020, China represent\u00f3 m\u00e1s de una cuarta parte de estas ventas gracias a su floreciente mercado de ventas en l\u00ednea. 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