{"id":13211,"date":"2021-07-28T06:30:00","date_gmt":"2021-07-28T05:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/?p=13211"},"modified":"2022-03-07T22:15:29","modified_gmt":"2022-03-07T22:15:29","slug":"como-ha-influido-amazon-en-la-industria-del-cafe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2021\/07\/28\/como-ha-influido-amazon-en-la-industria-del-cafe\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo ha influido Amazon en la industria del caf\u00e9?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hay duda de que Amazon ha tenido un impacto masivo en el comportamiento del consumidor global. En 2019 <a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/www.oberlo.com\/blog\/amazon-statistics#:~:text=the%20coming%20years.-,Summary%3A%20Amazon%20Statistics,2019%20(Statista%2C%202019).\">se vendieron en Estados Unidos, en promedio, 4.000 art\u00edculos por minuto<\/a> solo en el sitio web del gigante del comercio electr\u00f3nico. Y en 2020, sus ingresos ascendieron a la asombrosa cifra de 386.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfPero qu\u00e9 pasa con el caf\u00e9?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al igual que en otras industrias, Amazon se est\u00e1 convirtiendo r\u00e1pidamente en un mercado clave para los negocios de caf\u00e9. Representa una oportunidad tan grande para las marcas de caf\u00e9, que incluso, en 2018, la Asociaci\u00f3n Nacional del Caf\u00e9 (NCA, por sus siglas en ingl\u00e9s) organiz\u00f3 un seminario web espec\u00edfico sobre Amazon titulado <a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/www.ncausa.org\/Industry-Resources\/Webinars\/Grow-Your-Coffee-Business-on-Amazon\">Establish, Manage, and Grow Your Coffee Business on Amazon<\/a> (Establecer, gestionar y hacer crecer tu negocio de caf\u00e9 en Amazon).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al crear un mercado tan competitivo para los negocios de caf\u00e9 en l\u00ednea, podr\u00eda decirse que Amazon tiene un impacto en el comportamiento de los consumidores de caf\u00e9 de todo el mundo. Para saber m\u00e1s, habl\u00e9 con Ana Ozuna, de <a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/tazamagna.com\/?lang=en\">Tazamagna<\/a>, y Sabrina Scott-Pappas, de <a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/esbevco.com\/\">es beverage<\/a>, ambas con experiencia en el sector vendiendo o intentando vender caf\u00e9 en Amazon. Sigue leyendo para saber lo que dijeron.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><big><strong><em>Tambi\u00e9n te puede interesar nuestra<\/em><\/strong> <a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2020\/03\/05\/vender-cafe-por-internet-guia-para-tostadores\/\"><strong><em>gu\u00eda para vender caf\u00e9 en l\u00ednea<\/em><\/strong><\/a>.<\/big><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/image4.jpg\" alt=\"Amazon prime\" class=\"wp-image-90548 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/image4.jpg\" alt=\"Amazon prime\" class=\"wp-image-90548 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-la-demanda-de-los-consumidores-por-la-conveniencia\"><strong><strong>La demanda de los consumidores por la conveniencia<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La conveniencia se ha convertido en uno de los factores m\u00e1s importantes en la experiencia de compra moderna, y esto incluye opciones de env\u00edo r\u00e1pido. Amazon ha sido un claro l\u00edder del mercado durante a\u00f1os en este aspecto: en algunas partes del mundo, su servicio Prime ofrece actualmente opciones de entrega en el mismo d\u00eda o incluso en una hora.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta creciente demanda por comodidad se refleja tambi\u00e9n en la industria del caf\u00e9. En 2018, <a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=KDt145EM6aA\">James Hoffman<\/a> public\u00f3 un v\u00eddeo sobre c\u00f3mo la cadena de caf\u00e9 y comida para llevar Pret A Manger tiene el \u201cobjetivo declarado de servir a los clientes en 60 segundos\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos tiempos de servicio r\u00e1pido responden a la demanda por mayor conveniencia en los servicios de hosteler\u00eda. Esto, a su vez, crea la expectativa de un servicio c\u00f3modo entre los consumidores quienes los utilizan, lo que mantiene el ciclo en marcha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Amazon tambi\u00e9n es un mercado clave que los tostadores deben tener en cuenta, aunque no lo utilicen para enviar caf\u00e9. Para la mayor\u00eda de los tostadores, el env\u00edo de caf\u00e9 a los consumidores suele tardar entre uno o dos d\u00edas y m\u00e1s de una semana, dependiendo de la distancia al lugar de entrega.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque este plazo tiene un efecto variable sobre la frescura, Amazon casi siempre ofrece una opci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pida. Sus servicios de entrega permiten a los consumidores recibir el caf\u00e9 en un plazo mucho m\u00e1s r\u00e1pido, gracias a su red de env\u00edo directo al consumidor, el cual opera a una escala colosal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los clientes pueden incluso comprar caf\u00e9 de una forma m\u00e1s c\u00f3moda utilizando la plataforma Alexa de Amazon, un asistente virtual desarrollado para crear una experiencia de compra de manos libres. Los clientes solo tienen que activar Alexa con una palabra clave y decir el producto que quieren pedir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque se enfrenta a la competencia de otros \u201casistentes virtuales\u201d, como Google Assistant y Siri de Apple, Alexa sigue siendo el l\u00edder del mercado.&nbsp;<a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/voicebot.ai\/2021\/03\/31\/amazon-maintains-global-lead-in-smart-speaker-sales-for-q4-2020-report\/\">Las cifras del Q4 de 2020 publicadas por Strategy Analytics<\/a> muestran que Amazon sigue liderando las ventas de \u201caltavoces inteligentes\u201d, con Google en segundo lugar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sabrina Scott-Pappas es la fundadora de \u201ces beverage\u201d, un fabricante, mayorista y minorista de bebidas calientes y fr\u00edas con sede en Atlanta, Georgia. \u201ces\u201d vende su producto \u201cwriter\u2019s fuel\u201d en porciones individuales en Amazon a clientes en los Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLa activaci\u00f3n por voz puede ser realmente una forma revolucionaria de comprar\u201d, explica. \u201cConduce a una compra sin esfuerzo, la cual uno puede realizar en cualquier lugar y en cualquier momento\u201d.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image size-large\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" class=\"lazyload\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/image6.jpg\" alt=\"\" width=\"840\" height=\"502\"\/><noscript><img decoding=\"async\" class=\"lazyload\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/image6.jpg\" alt=\"\" width=\"840\" height=\"502\"\/><\/noscript><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-amazon-ha-entrado-en-el-mercado\"><strong>A<\/strong><strong>mazon ha entrado en el mercado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, Amazon no solo ha influido en el sector del caf\u00e9 utilizando su plataforma, sino que ahora tambi\u00e9n es un competidor directo. A mediados de la d\u00e9cada de 2010, <a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/www.thegrocer.co.uk\/online\/why-amazon-is-going-big-on-coffee-for-its-own-label-strategy-in-the-uk\/571326.article\">lanz\u00f3 una serie de marcas de comestibles de marca propia, como Happy Belly y Solimo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto fue probablemente una respuesta al enorme \u00e9xito que otras marcas ten\u00edan al vender sus productos a trav\u00e9s de la plataforma. En 2018, las tres empresas de caf\u00e9 que m\u00e1s vendieron <a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/www.prnewswire.com\/news-releases\/coffee-brands-see-stellar-growth-in-amazon-sales-895974719.html\">en Amazon fueron Starbucks (16,8 millones de d\u00f3lares), Keurig Dr.Pepper (12,6 millones de d\u00f3lares) y Nestl\u00e9 (11,2 millones de d\u00f3lares)<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Incluso otras empresas cafeteras no multinacionales han tenido cierto \u00e9xito: la marca de alto contenido en cafe\u00edna Death Wish Coffee gener\u00f3 alrededor del 50% de sus ventas de 2017 a trav\u00e9s de la plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este \u00e9xito tampoco muestra signos de desaceleraci\u00f3n. Desde 2018, \u201calimentos y bebidas\u201d ha sido la categor\u00eda de mayor crecimiento de Amazon, y el caf\u00e9 sigue siendo la subsecci\u00f3n m\u00e1s popular.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En conjunto, esto parece haber creado la oportunidad perfecta para que Amazon entre en el mercado con sus marcas propias y con mejores precios que sus competidores. Ya ha utilizado la plataforma para generar una gran cantidad de demanda de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde entonces, Amazon ha capitalizado esta demanda con una estrategia de producto incre\u00edblemente agresiva. Entre abril y septiembre de 2018, <a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/www.thegrocer.co.uk\/online\/why-amazon-is-going-big-on-coffee-for-its-own-label-strategy-in-the-uk\/571326.article\"><em>The Grocer<\/em> estima<\/a> que Amazon lanz\u00f3 m\u00e1s de 30 l\u00edneas de caf\u00e9 de marca propia solo en el Reino Unido, nueve de las cuales eran productos en c\u00e1psulas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sabrina afirma: \u201cPor un lado, Amazon se ha convertido en un facilitador esencial y se ha convertido cada vez m\u00e1s en el mercado al cual acuden los consumidores en l\u00ednea\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cSin embargo, por otro lado, Amazon tambi\u00e9n ha maximizado [sus] oportunidades desarrollando marcas propias\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La diversidad entre sus marcas propias es tambi\u00e9n una parte clave de la estrategia de ventas de Amazon.&nbsp;<a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/www.eater.com\/2016\/6\/29\/12061702\/amazon-coffee-happy-belly\">Happy Belly se lanz\u00f3 por primera vez en 2016<\/a> como marca propia. La gama incluye varias opciones de c\u00e1psulas monodosis, caf\u00e9 molido y caf\u00e9 en grano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al principio, los productos de Happy Belly solo estaban disponibles para los clientes de Prime, lo que daba una sensaci\u00f3n de \u201cexclusividad\u201d a la marca. M\u00e1s tarde se abrieron a todos los usuarios de la plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las c\u00e1psulas Solimo, sin embargo, son compatibles con Keurig y Nespresso, y abarcan una gama de perfiles de tueste, mezclas, or\u00edgenes y caf\u00e9s aromatizados. Se dirigen a los clientes que ya tienen una m\u00e1quina de caf\u00e9 en c\u00e1psulas, tratando de rebajar a sus competidores ofreci\u00e9ndoles alternativas m\u00e1s baratas y c\u00f3modas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por \u00faltimo, el caf\u00e9 AmazonFresh se orienta m\u00e1s hacia los consumidores de caf\u00e9 m\u00e1s entendidos. La marca ofrece una gama de caf\u00e9s de origen \u00fanico con diferentes perfiles de tueste, los cuales suelen ser m\u00e1s caros que la gama Happy Belly y Solimo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Amazon tambi\u00e9n tiene una importante ventaja competitiva a la hora de comercializar sus productos de caf\u00e9 de marca propia. Una marca de Amazon suele aparecer en la primera p\u00e1gina cuando se busca \u201ccaf\u00e9\u201d, si no es as\u00ed, cerca de los primeros puestos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto, comprensiblemente, ha llevado al \u00e9xito. En enero de 2019, <a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/progressivegrocer.com\/why-grocers-should-heed-rise-amazon-private-brand-solimo\">las c\u00e1psulas de Solimo ten\u00edan un 4,1 % de participaci\u00f3n de mercado en Amazon<\/a> y ocupaban el sexto lugar en la categor\u00eda de \u201cc\u00e1psulas de caf\u00e9\u201d frente a gigantes de la marca como Nespresso y Keurig K-Cups, a pesar de haber sido lanzadas apenas unos a\u00f1os antes.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"lazyload\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/image1.jpg\" alt=\"\"\/><noscript><img decoding=\"async\" class=\"lazyload\" src=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/image1.jpg\" alt=\"\"\/><\/noscript><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-es-amazon-una-buena-oportunidad-para-las-marcas-de-cafe\"><strong>\u00bfE<\/strong><strong>s Amazon una buena oportunidad para las marcas de caf\u00e9<\/strong><strong>?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las estimaciones a partir de 2020 afirman que hay m\u00e1s de 150 millones de miembros de Amazon Prime en todo el mundo, lo que significa que para aquellos que puedan abrirse paso Amazon es una oportunidad incre\u00edble. Sin embargo, sigue siendo uno de los mercados m\u00e1s competitivos en los principales pa\u00edses consumidores de caf\u00e9 del mundo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existe una clara ventaja competitiva para quienes aparecen \u201cprimero\u201d en los listados de productos. En la categor\u00eda de caf\u00e9 hay actualmente m\u00e1s de 400 p\u00e1ginas. Si las empresas cafeteras quieren aumentar sus ingresos en l\u00ednea a trav\u00e9s de Amazon, aparecer en las primeras p\u00e1ginas es esencial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ana Ozuna es la directora comercial de Tazamagna, una empresa familiar de caf\u00e9 colombiano, que ya ha intentado llevar su marca a Amazon. Ella dice que, aunque hay un enorme potencial para acceder a una base masiva de consumidores de caf\u00e9 si logras tener \u00e9xito, el mercadeo es una parte importante de ese \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEl gasto en mercadeo es fundamental para que te vean\u201d, me dice. \u201cPuedes tener todos los recursos en producci\u00f3n y log\u00edstica perfectamente configurados, pero si no tienes los recursos de mercadeo para ser competitivo en Amazon, entonces no vale la pena\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El sistema integrado de cumplimiento y log\u00edstica de Amazon significa que los clientes pueden recibir los pedidos en tan solo uno o dos d\u00edas en algunos lugares. Esto beneficia a las marcas tanto como a los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cUna infraestructura log\u00edstica y unos sistemas de entrega s\u00f3lidos son de confianza y dan al vendedor la tranquilidad de saber que sus productos llegar\u00e1n a tiempo\u201d, explica Ana.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEsta ventaja competitiva tambi\u00e9n podr\u00eda aliviar las barreras log\u00edsticas para las marcas que tuestan en el origen, por ejemplo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas opciones de env\u00edo r\u00e1pido suponen una oportunidad clave para los vendedores de Amazon. La frescura es una prioridad importante entre los consumidores de caf\u00e9, y los servicios de entrega m\u00e1s r\u00e1pidos pueden beneficiar a los tostadores que podr\u00edan estar un poco m\u00e1s lejos de su base de clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sabrina tambi\u00e9n dice que la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil de Amazon es una buena forma de evitar la necesidad de crear una tienda o aplicaci\u00f3n propia optimizada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLas tiendas adaptadas al m\u00f3vil y las plataformas como Amazon son cada vez m\u00e1s importantes para atraer a los consumidores\u201d, a\u00f1ade Sabrina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque una encuesta de 2019 demostr\u00f3 que el 67% de los compradores de Amazon prefieren utilizar una computadora para completar los pedidos, la demanda de opciones amigables con el m\u00f3vil sigue siendo claramente importante.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"lazyload\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/hJSrxddSrB0w_OloLNhyCz1TCWn8ADrJudVSVC9jFrglkGgfNjtsrOqlxIL5xakbsv8rzkMTKmL-gRC1H2zZ2QVun_Qo5teKL5NWoBYxev_tRBmoUE-QD6fJDzbTuZenzUCrwvcX\" alt=\"comprar caf\u00e9 por Amazon\"\/><noscript><img decoding=\"async\" class=\"lazyload\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/hJSrxddSrB0w_OloLNhyCz1TCWn8ADrJudVSVC9jFrglkGgfNjtsrOqlxIL5xakbsv8rzkMTKmL-gRC1H2zZ2QVun_Qo5teKL5NWoBYxev_tRBmoUE-QD6fJDzbTuZenzUCrwvcX\" alt=\"comprar caf\u00e9 por Amazon\"\/><\/noscript><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-podria-amazon-moldear-el-futuro-del-mercado-del-cafe\"><strong>\u00bfC<\/strong><strong>\u00f3mo podr\u00eda Amazon moldear el futuro del mercado del caf\u00e9<\/strong><strong>?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s de crear un mercado ferozmente competitivo para los negocios de caf\u00e9, Amazon tambi\u00e9n podr\u00eda hacer que la industria del caf\u00e9 evolucione de diferentes maneras.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al asociarse con marcas espec\u00edficas o aprovechar las tendencias crecientes, podr\u00eda dar a conocer al consumidor el caf\u00e9 de especialidad, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De hecho, esto ya est\u00e1 ocurriendo a cierto grado. En 2016, Amazon se asoci\u00f3 con <a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/behmor.com\/\">Behmor<\/a>, un fabricante de equipos de tueste y preparaci\u00f3n con el fin de crear la <a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/2016\/11\/specialty-success-amazon-dash-partners-with-3rd-wave-coffee-maker\/\">Behmor Connected Brewer<\/a>. Esta cafetera dom\u00e9stica, certificada por la SCA, es compatible con Alexa, lo que permite al usuario establecer los par\u00e1metros de extracci\u00f3n en pocos segundos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El servicio de reabastecimiento Amazon Dash Replenishment, integrado con Alexa, puede incluso garantizar que la cafetera vuelva a hacer un pedido autom\u00e1tico de un caf\u00e9 espec\u00edfico cuando se est\u00e9 por acabar, lo que ofrece una experiencia muy c\u00f3moda para los consumidores de caf\u00e9s de especialidad en casa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Amazon tambi\u00e9n ha desempe\u00f1ado un papel clave durante la pandemia. Durante los periodos de confinamiento y los cierres regionales, el consumo de caf\u00e9 en casa ha ido en aumento. A principios de este a\u00f1o, el <a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/www.ncausa.org\/Newsroom\/COVID-19-drives-record-at-home-coffee-drinking-on-the-go-ordering-2021-National-Coffee-Data-Trends-Report\">Informe de Tendencias Nacionales del Caf\u00e9 en 2021 de la NCA<\/a> descubri\u00f3 que el 85 % de los consumidores de caf\u00e9 de EE. UU. beben al menos una taza en casa, un aumento del 8 % desde enero de 2020.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La necesidad de contar con servicios de entrega de caf\u00e9 r\u00e1pidos y eficientes se hizo incre\u00edblemente importante cuando las tiendas de caf\u00e9 y tostadores se vieron obligados a cerrar sus puertas. Los servicios de suscripci\u00f3n tambi\u00e9n se dispararon durante la pandemia:&nbsp;<a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/2020\/11\/how-covid-19-changed-home-coffee-consumption\/\">el n\u00famero de tostadores estadounidenses que ofrec\u00edan suscripciones aument\u00f3 un 25 %, mientras que las ventas de suscripciones aumentaron un 109 %<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los pedidos a trav\u00e9s del servicio al auto (<em>drive-thru<\/em>) y las aplicaciones tambi\u00e9n han aumentado un 30% durante la pandemia, lo que indica que los consumidores se inclinan por la comodidad, probablemente una tendencia ya existente que solo se ha acelerado por los cambios de comportamiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los servicios de Amazon, como Prime, pueden satisfacer estas demandas de los consumidores en cuanto a rapidez y comodidad, especialmente mientras muchas medidas de seguridad ante la COVID-19 siguen vigentes en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"lazyload\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/O5MI1egjHHKZ6OI2jhKu6JtOX5ftaIPk8BBxTOrAc4e80NCRaZEqcdIir4jqEvSLfzfutdLR6jsl4_4HIizi5G6ca_zHanTqtT8oUlTF_zpmQQL4tWT6tjlfrOazJeY9TaHcUn9R\" alt=\"\"\/><noscript><img decoding=\"async\" class=\"lazyload\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/O5MI1egjHHKZ6OI2jhKu6JtOX5ftaIPk8BBxTOrAc4e80NCRaZEqcdIir4jqEvSLfzfutdLR6jsl4_4HIizi5G6ca_zHanTqtT8oUlTF_zpmQQL4tWT6tjlfrOazJeY9TaHcUn9R\" alt=\"\"\/><\/noscript><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es imposible afirmar que Amazon sea algo bueno o malo para la industria del caf\u00e9. Su mercado competitivo puede poner a los tostadores m\u00e1s peque\u00f1os en una desventaja injusta y permitir que las marcas m\u00e1s grandes con m\u00e1s presupuesto para mercadeo dominen la plataforma.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al mismo tiempo, las colaboraciones con marcas como Behmor demuestran que su autoridad cultural y comercial podr\u00eda ayudar a crear conciencia y animar a las personas a beber un caf\u00e9 mejor y m\u00e1s sostenible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hay una respuesta sencilla. Lo \u00fanico que podemos asegurar es que Amazon seguir\u00e1 siendo relevante en el comercio electr\u00f3nico de caf\u00e9 durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os, como m\u00ednimo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"h-disfrutaste-este-art-culo-entonces-lee-sobre-el-auge-de-los-servicios-de-caf-por-suscripci-n\"><big><strong><em>\u00bfDisfrutaste este art\u00edculo? Entonces lee sobre <\/em><\/strong><a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/perfectdailygrind.com\/es\/2020\/11\/14\/el-auge-de-los-servicios-de-cafe-por-suscripcion\/\"><strong><em>el auge de los servicios de caf\u00e9 por suscripci\u00f3n<\/em><\/strong><\/a>.<\/big><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cr\u00e9dito de las fotos: <a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/esbevco.com\/\">es beverage<\/a>,&nbsp;<a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/tazamagna.com\/?lang=en\">Tazamagna<\/a>,&nbsp;<a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/nicolemotteux\/?hl=en\">Nicole Motteux<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Traducido por Tati Calder\u00f3n. Traducci\u00f3n editada por Mar\u00eda Jos\u00e9 Parra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>PDG Espa\u00f1ol<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><big><strong>\u00bfQuieres leer m\u00e1s art\u00edculos como este?&nbsp;<\/strong><a style=\"text-decoration: underline; color: #000080;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/manage.kmail-lists.com\/subscriptions\/subscribe?a=WsEz8z&#038;g=XxcN3K\"><strong>\u00a1Suscr\u00edbete a nuestro bolet\u00edn semanal aqu\u00ed!<\/strong><\/a><\/big><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No hay duda de que Amazon ha tenido un impacto masivo en el comportamiento del consumidor global. En 2019 se vendieron en Estados Unidos, en promedio, 4.000 art\u00edculos por minuto solo en el sitio web del gigante del comercio electr\u00f3nico. Y en 2020, sus ingresos ascendieron a la asombrosa cifra de 386.000 millones de d\u00f3lares. 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